[汽車之家 行業(yè)]  人們對(duì)于美好的愿望總是抱以期待，在汽車行業(yè)同樣如此，尤其在整體車市負(fù)增長(zhǎng)的大環(huán)境之下，車企們都期待能夠有一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增量能如同十幾年前的SUV市場(chǎng)一樣，為他們帶來(lái)豐厚的銷量與利潤(rùn)，而承擔(dān)這一愿景的可能就是MPV市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，車企們對(duì)于MPV市場(chǎng)的覬覦由來(lái)已久。自2015年國(guó)家全面放開(kāi)二胎政策之后，業(yè)界就一直瘋傳MPV市場(chǎng)即將爆發(fā)。但事實(shí)并非如此，據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在經(jīng)歷2016年MPV市場(chǎng)增長(zhǎng)18.38%的曇花一現(xiàn)之后；2017年MPV市場(chǎng)銷量同比下滑15.98%；而在2018年全年，MPV市場(chǎng)整體銷量為173.46萬(wàn)輛，同比下降16.22%，MPV市場(chǎng)的持續(xù)爆發(fā)始終沒(méi)有來(lái)臨。

　　但面對(duì)大勢(shì)，仍舊有汽車品牌想要在MPV市場(chǎng)分一杯羹。其中，廣汽傳祺GM6以及吉利嘉際成為新一輪MPV產(chǎn)品潮的代表。那么問(wèn)題是，2019年MPV市場(chǎng)會(huì)爆發(fā)嗎？傳祺GM6或吉利嘉際等產(chǎn)品能成為爆款嗎？

●MPV市場(chǎng)整體前景幾何？

　　利用汽車之家大數(shù)據(jù)平臺(tái)，我們統(tǒng)計(jì)了2017年1月至2018年11月MPV市場(chǎng)銷量及整體市場(chǎng)份額占比情況。從圖表當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)，截至2018年11月，MPV市場(chǎng)所占整體市場(chǎng)的比重從2017年1月的5.4%下降至4.3%，這說(shuō)明MPV市場(chǎng)大盤(pán)正在萎縮。

『MPV整體銷量及份額變化趨勢(shì)』

　　此外，在2017年1月至2018年11月0-10萬(wàn)元、10-20萬(wàn)元及20萬(wàn)元以上三個(gè)價(jià)格區(qū)間MPV細(xì)分市場(chǎng)的銷量及市場(chǎng)占比情況中我們發(fā)現(xiàn)，10萬(wàn)元以下MPV市場(chǎng)在MPV整體市場(chǎng)的占比從2017年1月的68.6%跌至2018年11月的42%；10-20萬(wàn)元MPV細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)占比從8%上升至22.8%；20萬(wàn)元以上MPV細(xì)分市場(chǎng)的占比從23.4%上升至35.2%。這樣的變化說(shuō)明10萬(wàn)元以下MPV市場(chǎng)在快速萎縮，10萬(wàn)元以上MPV市場(chǎng)在快速擴(kuò)張，其中10-20萬(wàn)元MPV市場(chǎng)增速最快。

『分價(jià)格段MPV市場(chǎng)銷量及份額趨勢(shì)』

　　單純從數(shù)據(jù)層面看，MPV市場(chǎng)大盤(pán)依舊低迷，但對(duì)于10萬(wàn)元以上尤其是10-20萬(wàn)元MPV市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，似乎具備不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

●10-20萬(wàn)元MPV市場(chǎng)才是真正的藍(lán)海？

　　根據(jù)上文提到的汽車之家大數(shù)據(jù)來(lái)看，10-20萬(wàn)元MPV市場(chǎng)或許才是真正的藍(lán)海，但實(shí)際情況果真如此嗎？

　　利用汽車之家大數(shù)據(jù)平臺(tái)，我們統(tǒng)計(jì)了2018年1月至11月10-20萬(wàn)元MPV市場(chǎng)銷量線索及份額占比數(shù)據(jù)。我們發(fā)現(xiàn)，盡管從2018年1月開(kāi)始MPV市場(chǎng)的整體銷量線索呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，銷量線索在總銷量線索占比卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，這與MPV市場(chǎng)大盤(pán)萎縮的發(fā)展趨勢(shì)相吻合。

『MPV市場(chǎng)銷量線索及份額變化趨勢(shì)』

　　不過(guò)，從0-10萬(wàn)元、10-20萬(wàn)元及20萬(wàn)元以上三個(gè)MPV細(xì)分市場(chǎng)的銷量線索及占比數(shù)據(jù)當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)0-10萬(wàn)元MPV市場(chǎng)的銷量線索占比卻并沒(méi)有因?yàn)殇N量的萎縮而減少，反而始終保持在四成以上，甚至接近50%；20萬(wàn)元以上MPV細(xì)分市場(chǎng)的銷量線索占比整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，這一點(diǎn)與銷量數(shù)據(jù)展現(xiàn)的趨勢(shì)相吻合不再贅述；最為奇怪的是，10-20萬(wàn)元MPV細(xì)分市場(chǎng)銷量線索占比卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，這與10-20萬(wàn)元MPV細(xì)分市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)展現(xiàn)的趨勢(shì)有所倒掛。

『分價(jià)格段MPV市場(chǎng)銷量線索及份額變化趨勢(shì)』

　　那么，10-20萬(wàn)元MPV市場(chǎng)銷量線索的萎縮是否意味著消費(fèi)者并沒(méi)有過(guò)多的家用MPV需求？還是說(shuō)因?yàn)榉N種原因，10-20萬(wàn)元MPV市場(chǎng)的需求并沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)？此前“10-20萬(wàn)元MPV細(xì)分市場(chǎng)是真正藍(lán)海”的推斷現(xiàn)在開(kāi)始存疑。

●導(dǎo)致10-20萬(wàn)元MPV銷量線索縮水的原因在哪？

　　導(dǎo)致10-20萬(wàn)元MPV市場(chǎng)銷量線索下滑的主要原因是什么？我們?cè)噲D通過(guò)一些數(shù)據(jù)找到原因。

『圖中車型為別克GL8』

　　通過(guò)汽車之家大數(shù)據(jù)平臺(tái)給出的MPV市場(chǎng)劃分及競(jìng)爭(zhēng)格局圖我們發(fā)現(xiàn)，在10萬(wàn)元以下MPV市場(chǎng)主要以五菱宏光、寶駿730這種客貨兩用MPV為主，而20萬(wàn)元以上MPV則以別克GL8、本田奧德賽、本田艾力紳等商務(wù)MPV為主，這兩個(gè)MPV細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品數(shù)量與競(jìng)爭(zhēng)激烈程度很高。

『MPV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（局部）』

　　反觀10-20萬(wàn)元MPV細(xì)分市場(chǎng)則只有比亞迪宋MAX、別克GL6、大眾途安等為數(shù)不多的家用MPV產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)也不算充分。進(jìn)一步合理猜測(cè)，我們認(rèn)為是因?yàn)楫?dāng)下家用MPV產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者購(gòu)車需求，所以導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了更加經(jīng)濟(jì)實(shí)用的客貨兩用MPV或更高端的商務(wù)MPV。

『圖中車型為比亞迪宋MAX』

　　如果這一猜測(cè)成立，那么這一略顯空白的市場(chǎng)仍具備開(kāi)發(fā)空間。這大概也是最近廣汽傳祺選擇推出GM6、吉利選擇推出嘉際的一大因素。

『圖中車型為吉利嘉際』

●吉利嘉際/傳祺GM6能否成為市場(chǎng)黑馬？

　　當(dāng)然，當(dāng)家用MPV的市場(chǎng)需求客觀存在，消費(fèi)者的選擇將決定哪一款家用MPV車型將成為黑馬，而上文提到的廣汽傳祺GM6以及吉利嘉際或多或少已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)一些“黑馬”氣質(zhì)，那么它們最終能夠成為家用MPV的爆款車型嗎？

『圖中車型為傳祺GM6』

　　由于傳祺GM6剛剛上市不久，而吉利嘉際還未正式上市，所以我們選擇了目前家用MPV市場(chǎng)的熱銷產(chǎn)品比亞迪宋MAX作為對(duì)象進(jìn)行一些數(shù)據(jù)分析。從宋MAX的銷量表現(xiàn)上來(lái)看，自2017年12月份開(kāi)始，其月均銷量一直保持在10000輛以上，且銷量態(tài)勢(shì)比較平穩(wěn)（這也間接說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)于家用MPV的需求是存在的），也就是說(shuō)，想要在家用MPV市場(chǎng)分得一杯羹，可謂是虎口奪食。

　　此外，一些在價(jià)格與空間上與之相當(dāng)?shù)?座SUV產(chǎn)品對(duì)于傳祺GM6/吉利嘉際來(lái)說(shuō)，其競(jìng)爭(zhēng)力也不能小覷。因此，對(duì)于傳祺GM6/吉利嘉際以及未來(lái)想在家用MPV市場(chǎng)挖掘銷量潛力的汽車品牌/產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，家用市場(chǎng)并非一塊好啃的骨頭。從大數(shù)據(jù)層面，我們聊了一些MPV市場(chǎng)的現(xiàn)狀或趨勢(shì)，那么最后有一份選擇題留給各位讀者：如果你有10-20萬(wàn)元的購(gòu)車預(yù)算，你是否會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)家用MPV？為什么？與價(jià)格與空間相當(dāng)?shù)?座SUV產(chǎn)品相比，你又會(huì)做出怎樣的選擇呢？為什么？

●編輯觀點(diǎn)：

　　有相關(guān)從業(yè)人員對(duì)MPV市場(chǎng)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度，并表示家用MPV市場(chǎng)今年將迎來(lái)爆發(fā)，整體市場(chǎng)增速達(dá)到20%并非不可能。但也有一些行業(yè)專家表示2019年家用MPV市場(chǎng)仍舊不會(huì)火，如乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)就直言：“家用MPV市場(chǎng)很難火，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于MPV產(chǎn)品并不十分感冒，尤其三四線城市更是如此，傳祺或吉利推出相關(guān)產(chǎn)品或意在搶奪五菱及寶駿等低端客貨兩用MPV市場(chǎng)�！�2019年家用MPV市場(chǎng)會(huì)火嗎？隨著傳祺GM6/吉利嘉際等產(chǎn)品的相繼上市，這個(gè)問(wèn)題或許馬上就會(huì)有答案。（文/汽車之家 王林）

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