蘇嶺：長(zhǎng)安新能源要打造成有情感的品牌
[汽車(chē)之家 新聞] 6月5日-6日，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)委員會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車(chē)行業(yè)商會(huì)和重慶車(chē)展組委會(huì)聯(lián)合主辦的2018（第九屆）全球汽車(chē)論壇在重慶悅來(lái)國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)。本屆論壇的主題為“在變革的時(shí)代塑造行業(yè)的未來(lái)”，來(lái)自全球的汽車(chē)行業(yè)嘉賓歡聚一堂，共同研討新一代科技革命下，汽車(chē)行業(yè)的新變化、新趨勢(shì)。以下為長(zhǎng)安汽車(chē)新能源汽車(chē)事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理 蘇嶺的演講實(shí)錄：
下面由我代表長(zhǎng)安汽車(chē)把長(zhǎng)安在新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況進(jìn)行報(bào)告。我報(bào)告的內(nèi)容主要是兩個(gè)方面，一是產(chǎn)業(yè)分析和理解，二是長(zhǎng)安未來(lái)的發(fā)展情況。
大家可以看到，當(dāng)前中國(guó)面臨著幾個(gè)方面的變革。一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的變革，由原來(lái)的中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造這樣的模式變革。二是環(huán)境的變革，由原來(lái)高污染、高能耗向節(jié)能和環(huán)境友好方向變革。三是能源的變革，大家都知道中國(guó)一年石油5億多噸消耗，但是進(jìn)口的3億多噸。能源也在向可再生和環(huán)境友好這個(gè)方向去發(fā)展。四是城市交通變革，大家知道如今開(kāi)車(chē)堵車(chē)、停車(chē)難，還有安全事故，這樣一系列痛點(diǎn)，都會(huì)帶來(lái)城市交通的變革。
同時(shí)，我們汽車(chē)產(chǎn)業(yè)本身也到了一個(gè)變革的時(shí)期，這五個(gè)變革相互融合，共同推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)以下一代新能源汽車(chē)為載體的，用戶(hù)情感體驗(yàn)、有智慧、有生命的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面具體來(lái)講：
從汽車(chē)產(chǎn)業(yè)本身來(lái)看，首先在用戶(hù)這塊，大家可以看到消費(fèi)趨勢(shì)不斷升級(jí)。二三十年前在中國(guó)桑塔納時(shí)代，車(chē)看重品質(zhì)和性能，用戶(hù)的情感體驗(yàn)只是一個(gè)功能。這一代的消費(fèi)叫功能消費(fèi)，主要是滿(mǎn)足出行的功能。
第二代消費(fèi)是最近十年左右，隨著人們生活水平的提高，大家買(mǎi)車(chē)要講品牌、講性能、講體驗(yàn)。第二代上升到性能消費(fèi)。下一輪的消費(fèi)，隨著我們的00后，90后成為消費(fèi)主力軍，這個(gè)群體他們的消費(fèi)特征講求的是自我和情感的釋放。所以下一輪的消費(fèi)特征主要是向情感消費(fèi)發(fā)展。
此外，汽車(chē)一定是智能的、智慧的、有生命的。汽車(chē)會(huì)具有這樣的特征，一外觀要漂亮，二要智能交互，三要滿(mǎn)足用戶(hù)的情感需求。除了出行功能，更多是情感伴侶。
當(dāng)前城市交通大家都有很多痛點(diǎn)，這會(huì)帶來(lái)城市交通體系的變革。具體到汽車(chē)這塊，一定會(huì)向共享方式去發(fā)展。人類(lèi)發(fā)展的核心動(dòng)力在人性的需求，人性的最高需求就是對(duì)美好生活的向往。當(dāng)前的交通體系不符合這個(gè)需求，所以一定會(huì)變革。大家設(shè)想一下，馬路外面全部停的共享汽車(chē)，那大家還會(huì)開(kāi)車(chē)來(lái)參加這個(gè)會(huì)議嗎，我想大家不會(huì)開(kāi)車(chē)了。
再回到產(chǎn)業(yè)本身，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局，包括服務(wù)的內(nèi)容都發(fā)生著劇烈的變化。原來(lái)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局主要是線(xiàn)性的，由供應(yīng)商給主機(jī)廠，主機(jī)廠給經(jīng)銷(xiāo)商，最終4S店經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)提供產(chǎn)品和服務(wù)，4S店跟消費(fèi)者進(jìn)行接觸。
接下來(lái)談一下長(zhǎng)安的發(fā)展情況。
去年長(zhǎng)安發(fā)布了香格里拉計(jì)劃，規(guī)劃到2025要全面停止傳統(tǒng)意義的燃油車(chē)，實(shí)現(xiàn)全譜系的電氣化。這塊我們開(kāi)展了四大行動(dòng)：千億計(jì)劃、萬(wàn)人研發(fā)、伙伴計(jì)劃、極致體驗(yàn)。去年成立了新的事業(yè)部，專(zhuān)門(mén)來(lái)落實(shí)香格里拉計(jì)劃。今年5月份又成立了長(zhǎng)安新能源科技有限公司，把新能源事業(yè)部向社會(huì)化發(fā)展，來(lái)整合新能源、智能化、互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)服務(wù)這些內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。
整個(gè)長(zhǎng)安新能源發(fā)展規(guī)劃里面，我們要干三件事：第一要構(gòu)建涵蓋價(jià)值伙伴的整車(chē)、關(guān)鍵系統(tǒng)及部件系統(tǒng)，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)或者產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。第二件事，我們要為用戶(hù)打造具有極致體驗(yàn)，有智慧，有生命，帶情感的新能源汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)。第三件事，我們要做最有價(jià)值的新能源汽車(chē)出行方案解決者。最終的長(zhǎng)安新能源汽車(chē)，會(huì)成為“產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)品+服務(wù)+出行解決方案”的科創(chuàng)型公司。
要落實(shí)這個(gè)計(jì)劃，需要極致情感體驗(yàn)的智慧新能源產(chǎn)品。我們要聚焦用戶(hù)的痛點(diǎn)，打造我們的技術(shù)標(biāo)簽。要把智能化、互聯(lián)網(wǎng)這些技術(shù)融合到一起，來(lái)打造極致情感體驗(yàn)的場(chǎng)景。今年我們會(huì)投放逸動(dòng)EV460和CS75，把這兩款根據(jù)用戶(hù)情感需求打造的汽車(chē)推向市場(chǎng)。還要打造三大純電動(dòng)平臺(tái)，目前都在緊鑼密鼓推進(jìn)過(guò)程中，2020年以前這三個(gè)平臺(tái)都要完成推向市場(chǎng)。
在動(dòng)力系統(tǒng)上，一個(gè)是整車(chē)控制，電池電驅(qū)；控制系統(tǒng)主要和智能化語(yǔ)音、大數(shù)據(jù)融合。電池主要針對(duì)我們?nèi)笃脚_(tái)來(lái)打造安全可靠的電池平臺(tái)；電驅(qū)主要是進(jìn)行深度融合，把我們的高壓系統(tǒng)和電驅(qū)系統(tǒng)8合1，來(lái)降低成本，提升效率。
最后我們要形成一個(gè)新能源產(chǎn)業(yè)生態(tài)和平臺(tái)。這些工作目前正在緊鑼密鼓推進(jìn)，已經(jīng)在和一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、服務(wù)類(lèi)企業(yè)共同打造這個(gè)生態(tài)。未來(lái)這些伙伴都會(huì)加入到我們的長(zhǎng)安科技公司的平臺(tái)上，共同打造長(zhǎng)安的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。（文/汽車(chē)之家 陳碩）
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