[汽車之家 快評(píng)] 上汽大眾是我們非常熟悉的一個(gè)企業(yè),POLO、桑塔納、帕薩特、途觀都是熱銷多年的產(chǎn)品。毫不夸張的說,你的身邊總有一個(gè)正在開或者開過上汽大眾車的人。2017年上汽大眾銷量達(dá)到1,730,048輛,成功衛(wèi)冕銷量冠軍,總結(jié)這些年成功的經(jīng)驗(yàn),許多人把它歸結(jié)于“本土化”這三個(gè)字。
在北京車展上,朗逸Plus的推出讓上汽大眾的本土化策略繼續(xù)升級(jí),而這一策略在有些人的眼中則是被看成有些貶義的“中國特供”。今天,我就想結(jié)合上汽大眾這些年的發(fā)展和車展現(xiàn)場(chǎng)的朗逸Plus再聊聊在2018年當(dāng)下的“本土化”和“中國特供!
● 上汽大眾“本土化”模式發(fā)展回顧
改革開放以來,我國的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)生了非常大的變化,成立于1985年3月21日的上汽大眾(之前的上海大眾)是我國首家轎車合資企業(yè),可以說是見證了我國改革開放以后汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從大家熟悉的CKD生產(chǎn)桑塔納到引入高爾、途安、POLO,到生產(chǎn)中國專屬的朗逸、凌渡、輝昂,上海大眾一路走來還是很有看點(diǎn)的。
1995年開始,上海大眾就開始本土化打造了
首先值得一提的就是桑塔納2000這款車(1995年正式下線),它是首款中德聯(lián)合開發(fā)的轎車。既然是聯(lián)合開發(fā),那么就必須有符合國內(nèi)消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì),而這個(gè)突破性的變化就是“加長(zhǎng)”——他是在巴西版Quantum原型車的基礎(chǔ)上增加了100mm軸距。配置上還增加了皮質(zhì)座椅、車內(nèi)中控鎖、電動(dòng)車窗以及電動(dòng)外后視鏡等,相比普通桑塔納有了很大的提升,進(jìn)而迅速占領(lǐng)了國內(nèi)中級(jí)公務(wù)及商務(wù)車市場(chǎng)。
這款車能迅速火起來的原因,還是因?yàn)檐囕v的主要需求不一樣。當(dāng)?shù)谝慌K{銷售出去后,雖然大家普遍反映質(zhì)量好、節(jié)油經(jīng)濟(jì),但也有一些人認(rèn)為后排太小,坐著不舒服。這是中外車輛用途不同造成的,在國外,車主自己駕車,妻子坐在旁邊,后座頂多坐一個(gè)小孩。而在國內(nèi),桑塔納則是政務(wù)加商務(wù)車,后排必須要足夠?qū)挸,因此桑塔納2000則針對(duì)性的做出了調(diào)整。
細(xì)看每一款車,上汽大眾的本土化越走越堅(jiān)定
如果說桑塔納2000開創(chuàng)了“本土化”打造的先河,那么再往后看上海大眾(后期改名為上汽大眾)的一系列動(dòng)作也就不奇怪了:
(2000年)【第五代Passat】引入國產(chǎn)的時(shí)候軸距加長(zhǎng)了100mm;
(2006年)【POLO三廂版勁取】其實(shí)是由上海大眾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)開發(fā)的一款車型;
(2008年)【朗逸】是完全基于中國市場(chǎng)開發(fā)的全新車型;
(2010年)【途觀】國產(chǎn)加長(zhǎng)軸距80mm;
(2011年)【全新帕薩特】代號(hào)NMS,軸距長(zhǎng)于歐版,主打美國和中國市場(chǎng);
(2012年)【新桑塔納】源自海外俄羅斯版三廂POLO,軸距比歐版POLO兩廂長(zhǎng);
(2013年)【朗行】是朗逸的兩廂版,并萌芽LAVIDA家族的概念;
(2015年)【凌渡】是上海大眾MQB平臺(tái)首款自主設(shè)計(jì)和開發(fā)的轎車:
(2016年)【新一代途安L】國產(chǎn)加長(zhǎng)軸距113mm;
(2016年)【輝昂】是上汽大眾首款中大型轎車,輝騰停產(chǎn)后成為大眾全球旗艦轎車;
(2017年)【途觀L】國產(chǎn)繼續(xù)加長(zhǎng),之后美國市場(chǎng)推出了同款;
(2017年)【途昂】國產(chǎn)后,美國市場(chǎng)推出了同款;
從入門緊湊到高級(jí)別的緊湊型車,再到MPV、SUV,上汽大眾在本土化打造上,可以說走了一條無人可敵的路,真的是“舅服你”。但也有人說,這是南北大眾的分工不同:一汽-大眾多引用海外原型車,而上汽大眾則是針對(duì)中國開發(fā)。但如果換個(gè)角度思考的話,如果你嘗到了針對(duì)本土化開發(fā)的甜頭的話,看看上面這些車的銷量,如果你是決策層,也會(huì)堅(jiān)定的把這條路走下去。
『2008年推出的朗逸』
現(xiàn)款朗逸銷售上的成功,我們就不用多說了,上市將近10年的時(shí)間里,銷量已累計(jì)突破三百萬輛,而且近四年的時(shí)間里始終穩(wěn)坐轎車類的頭把交椅。總結(jié)來看其實(shí)就是中國消費(fèi)者喜歡的他都有。對(duì)于一輛家用“買菜”代步車,省油,好開,空間夠用,價(jià)格不貴,質(zhì)量問題不多,修車保養(yǎng)成本低是最重要的,雖然朗逸不是每一點(diǎn)都最棒,但是又都整體位于前列,選他沒錯(cuò)一直是我們的一個(gè)評(píng)價(jià)。引用知乎上的一句話就是:“知乎不喜歡朗逸,合情合理;90后不喜歡朗逸,也合情合理,因?yàn)檫@不是給這些人準(zhǔn)備的車。在中國朗逸賣的好,合情合理,這就是給大多數(shù)中國消費(fèi)者準(zhǔn)備的車!边@不就是本土化應(yīng)該做的么?你滿足了消費(fèi)者的需求,消費(fèi)者也自然會(huì)給你回報(bào)。
『全新朗逸于2012推出』
從另一個(gè)角度去想,一些廠家在中國的合資公司其實(shí)并沒有像上汽大眾這樣的話語權(quán),起到的更多是銷售公司的作用,做的就是引入然后賣。而上汽大眾從多年發(fā)展來看,早已經(jīng)不局限與此,而越來越多的車企在吃過虧、眼過饞后其實(shí)也猛然意識(shí)到了這點(diǎn)。
● 朗逸Plus到底Plus了什么
說完了老朗逸和上汽大眾的一路走來,再來看這次車展的主角朗逸Plus,我們能夠從這款車上找到哪些屬于中國消費(fèi)者如今喜歡的特點(diǎn)么?
首先,朗逸Plus擺脫了老款中庸的設(shè)計(jì),采用了最新的大嘴式風(fēng)格,大氣的外觀確實(shí)讓人會(huì)有所好感,對(duì)于家用轎車來說它的高級(jí)感更強(qiáng),也會(huì)給這款車第一印象加分。
進(jìn)一步加大的尺寸以及PQ34升級(jí)到了MQB平臺(tái),則是在產(chǎn)品力上有著進(jìn)一步的提升?臻g就不用說了,和同門兄弟速騰相比,朗逸Plus其實(shí)在平臺(tái)上反而領(lǐng)先,是選擇“德國原版”還是選擇“中德混血”,對(duì)于大眾可能并不重要,因?yàn)槟憬K究要在兩款大眾里面選。而在明年初,速騰也將更換MQB平臺(tái),南北大眾在平臺(tái)上使用的時(shí)間差,也能減少內(nèi)耗,并進(jìn)一步讓車輛在最后生命周期發(fā)熱。
配置上,朗逸Plus高配采用了自動(dòng)空調(diào),另外值得一提的是,它還標(biāo)配有后排出風(fēng)口,這在現(xiàn)款朗逸上是沒有的,同時(shí)后排座椅坐墊相比上一代增加75mm。除了增加了幾個(gè)實(shí)用配置外,像AEB功能、主動(dòng)防碰撞預(yù)警和ACC自適應(yīng)巡航也是首次出現(xiàn)在朗逸上,主被動(dòng)安全配置的提升也是朗逸Plus值得關(guān)注的。
內(nèi)飾依然是大眾風(fēng)格,這一點(diǎn)我并不喜歡,但從使用上來看,熟悉的鍵位,還算豐富的儲(chǔ)物空間,又不會(huì)吐槽太多,只能是及格分?jǐn)?shù)。動(dòng)力方面,全新朗逸Plus將搭載1.4T/1.5L兩款發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率分別為150和116馬力。傳動(dòng)系統(tǒng)方面,預(yù)計(jì)新車將繼續(xù)匹配現(xiàn)有的5速手動(dòng)和7速雙離合變速箱。這一套成熟、穩(wěn)定的動(dòng)力總成也是一個(gè)不會(huì)犯錯(cuò)的組合。
從上述一系列的變化來看,朗逸Plus的產(chǎn)品力提升還是很多的,從該級(jí)別的購車要素來看,高顏值、大空間、動(dòng)力不出問題、用車成本低其實(shí)是目前消費(fèi)者比較關(guān)注的。這幾點(diǎn)上,朗逸Plus其實(shí)延續(xù)了老款車的優(yōu)點(diǎn)。未來朗逸Plus會(huì)和現(xiàn)款朗逸同堂銷售,但我預(yù)計(jì)現(xiàn)款朗逸肯定會(huì)精簡(jiǎn)產(chǎn)品線,并逐步退出。在這里,我不太想去談他未來的銷量,因?yàn)楫吘箖r(jià)格、詳細(xì)配置還不知道,但是從上汽大眾這么多年的經(jīng)驗(yàn)來看,我認(rèn)為這個(gè)價(jià)格應(yīng)該還是會(huì)讓大多數(shù)人接受的。
● 結(jié)語:都2018年了,我們應(yīng)拋掉“本土化打造”的有色眼鏡了
在10年前,如果有許多人對(duì)“本土化”打造、“中國特供”有所顧忌和持反對(duì)意見,我認(rèn)為是很正常的,因?yàn)楫?dāng)時(shí)成功的產(chǎn)品真的太少了,合資企業(yè)的開發(fā)能力也不行。如果是5年前,可能會(huì)是個(gè)五五開,有成功的案例,也有不成功的案例。時(shí)間來到2018年,我們對(duì)于“本土化”這個(gè)詞,早已經(jīng)非常習(xí)慣了,如果某個(gè)車企開發(fā)時(shí)不考慮中國市場(chǎng)的需求和感受,那才真的是外星人了。
因此,在談“本土化打造”以及“中國特供”的時(shí)候,也希望大家能夠先摘掉有色眼鏡,去掉固有偏見,真的從產(chǎn)品和自身需求來出發(fā)和評(píng)判。
朗逸Plus讓我們看到了本土化打造的新階段成果,展望未來,還有哪些模式是可能發(fā)生的呢?我們可以一同期待一下上汽大眾后面的SUV或者其他類型產(chǎn)品。當(dāng)然車展現(xiàn)場(chǎng)的這面墻也展示了好幾種可能,或許未來就在這一串串“密碼”中。(文/汽車之家 王寅)
好評(píng)理由:
差評(píng)理由: