[汽車之家 數(shù)說新車]  廣汽本田全新鋒范曾于8月28日上市，新車售價區(qū)間為7.98-11.98萬元，新車不僅定位從小型車調(diào)整到緊湊型車，同時配置和動力也有調(diào)整。那么在用戶眼中，大家認(rèn)為其定價到底貴不貴？配置高不高？大家最想買其中哪一款車型？我們就通過具體的數(shù)據(jù)來看一下。

　　樣本說明：本報告樣本取自2015年8月28日至9月6日期間投放并回收的《全新鋒范上市用戶調(diào)研問卷》，有效樣本數(shù)為64人（篩選標(biāo)準(zhǔn)為1年內(nèi)有購車意向，計劃購車類型為緊湊型車，購買預(yù)算在20萬元以內(nèi)，年齡在18周歲以上的消費者）。

　　如果你還不了解全新鋒范這款車型，可以點擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息，另外還可以點擊這里了解編輯試駕新車后的真實感受。

● 關(guān)于全新鋒范的售價：55%的消費者表示可以接受。

　　在接受我們調(diào)查的用戶當(dāng)中，認(rèn)為廣汽本田全新鋒范“價格太高，根本不能接受”的用戶占到了45%，能夠接受新車價格的用戶占55%，而在能夠接受其價格的用戶當(dāng)中，有17%的用戶認(rèn)為全新鋒范性價比高，還有15%的用戶認(rèn)為新車“價格適中，符合心理預(yù)期”，整體來看，用戶對全新鋒范的價格還算滿意。

　　備注：汽車之家研究中心在價格接受度方面的統(tǒng)計方法是選項為“價格太低、性價比極高”、“價格略低，性價比高”、“價格適中，符合心理預(yù)期”以及“價格略高，但還可以接受”這四個均歸屬于消費者可以接受范疇，而剩余選項則歸屬于不可接受范疇。

　　據(jù)了解，全新鋒范上市后共有7款車型選擇，售價區(qū)間為7.98-11.98萬元，相比上代鋒范（8.98-11.98萬元），全新鋒范的入門級車型價格進(jìn)一步下探。

　　在編輯看來，廣汽本田全新鋒范在入門車型價格下探，售價區(qū)間基本保持上代產(chǎn)品的同時，還從原先的小型車調(diào)整到入門緊湊型車細(xì)分市場，外加車身尺寸、功能配置、動力系統(tǒng)等方面的升級，使得全新鋒范性價比得到提升，正是因為上述原因，用戶對新車的價格接受度還是比較高的。

　　細(xì)分到車型我們能看到，除了全新鋒范頂配的1.5L CVT旗艦版之外，其他6款車型價格接受度均達(dá)到50%甚至在50%以上，其中1.5L手動舒適版和1.5L CVT舒適版用戶接受度最高，分別為63%和61%，那么原因是什么呢？下面的內(nèi)容會逐一分析。

● 關(guān)于全新鋒范的配置：59%的消費者認(rèn)為配置水平可以接受。

　　從調(diào)查結(jié)果看，全新鋒范配置的接受度達(dá)到了59%，但認(rèn)為“配置很高，且完全超出預(yù)期的用戶只有6%，而認(rèn)為“配置偏低，但可以接受”的消費者占24%。通過整體數(shù)據(jù)分析，在用戶眼中，全新鋒范的配置接受度還算可以。

　　細(xì)分到車型，我們可以注意到，用戶對于全新鋒范1.5L手動進(jìn)取版的配置滿意度最低，只有36%，分析原因發(fā)現(xiàn)，新車相比1.5L手動舒適版減少了高隔音前后車門、前排遮陽板、行李廂照明燈、遙控鑰匙等實用性比較高的配置，正因為如此，用戶對該車型價格接受度較低。

　　另外，用戶對于全新鋒范1.5L兩款旗艦版的配置接受度比較高，通過配置來看，相比豪華版，旗艦版還要額外多出真皮方向盤、無鑰匙進(jìn)入、發(fā)動機一鍵啟動、后視攝像頭、自動空調(diào)、7英寸顯示屏、車載互聯(lián)系統(tǒng)以及藍(lán)牙等功能，價格僅比豪華版貴1萬多元，購車預(yù)算比較多的用戶選擇頂配的話性價比還是不錯的。而豪華版相比舒適版的配置接受度也要高一些。

● 預(yù)購比例方面：有53%的消費者會考慮購買全新鋒范

● 考慮購買因素：燃油經(jīng)濟(jì)性和品牌信賴度

　　從結(jié)果來看，考慮購買全新鋒范的用戶當(dāng)中選擇“燃油經(jīng)濟(jì)性高”這一項的占比達(dá)到了94%，可見用戶比較中意全新鋒范的油耗表現(xiàn)。

　　那么原因是什么呢？首先我們可以從廣汽本田提供的綜合工況油耗數(shù)據(jù)看出，全新鋒范1.5L MT油耗可以達(dá)到5.6L/100km，而CVT版則可以達(dá)到5.4L/100km，相比競爭對手福睿斯1.5L車型低0.9L-1.4L/100km左右，另外相比捷達(dá)、桑塔納·尚納等同級別車型的官方數(shù)據(jù)也要低一些。

　　在真實道路測試中，汽車之家編輯實測全新鋒范1.5L CVT車型平均油耗為5.7L/100km，與官方公布的綜合工況數(shù)據(jù)也十分接近，整體表現(xiàn)非常不錯，所以用戶考慮購買它的主要原因是燃油經(jīng)濟(jì)性是比較合理的。

　　而用戶選擇全新鋒范的第二個原因是品牌的信賴度，占比達(dá)到76%。這個結(jié)果主要與鋒范在華累積多年的產(chǎn)品口碑有關(guān)，自2008年鋒范上市以來，該車的市場表現(xiàn)一直不錯，而且通過汽車之家口碑?dāng)?shù)據(jù)也能夠發(fā)現(xiàn)，老款鋒范在消費者心目中留下不錯的印象，其中外觀設(shè)計和動力表現(xiàn)獲得較高評價，此外從銷量層面也能看出，這款久經(jīng)沙場的鋒范在2014年月均銷量仍然可以達(dá)到3782輛，整體表現(xiàn)還是不錯的，并擁有了一定的市場保有量，因此也建立起鋒范這個品牌的信賴度。

● 不考慮購買因素：價格因素和安全配置

　　在不考慮購買全新鋒范的用戶當(dāng)中，他們認(rèn)為最大原因是價格，占比達(dá)到80%，其次是安全配置，達(dá)到了43%。

　　首先是價格因素，從市場指導(dǎo)價格來看，全新鋒范和上代車型基本保持一致，那么為何在產(chǎn)品配置和動力提升的情況下，大家對價格還是不滿意呢？編輯來看可能與上代鋒范曾經(jīng)具有較大市場優(yōu)惠情況有關(guān)，從2015年上半年的優(yōu)惠情況看，該車曾經(jīng)有1萬-2萬元不等的現(xiàn)金優(yōu)惠，而全新鋒范剛上市后，新一代產(chǎn)品暫時還沒有優(yōu)惠，所以大家可能會對價格預(yù)期比較高，因此一些用戶會因為價格因素不去考慮購買全新鋒范。

　　第二個因素是安全配置，通過配置表來看，全新鋒范只有豪華版以上車型才會配備電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、側(cè)安全氣囊以及坡道起步輔助，也就說，新車的入門級車型安全配置并不豐富，這些可能會影響到用戶考慮全新鋒范這款產(chǎn)品。

● 在車型選擇上：消費者會優(yōu)先考慮1.5L CVT豪華版

　　從車款選擇來看，用戶更多的會去考慮購買CVT自動擋車型，而1.5L CVT豪華版以29%的占比成為最先考慮的車型，首先其10.58萬元的價格相比頂配旗艦版便宜1.4萬元，配置方面更多是少了一些科技配置，而比較實用的功能配置這款車型基本都有，性價比還是不錯的。

● 顏色方面：消費者優(yōu)先考慮塔夫綢白

『白色是用戶優(yōu)先考慮的顏色』

　　在車身顏色的選擇上，有53%的用戶選擇了塔夫綢白，目前白色也是中國消費者普遍的首選。其次是絲緞銀，占比達(dá)到18%，而銀色更顯低調(diào)，而且耐臟，也是國人考慮比較多的車身顏色。

● 在考慮購買全新鋒范的同時：還會考慮桑塔納·尚納以及福睿斯等

『桑塔納·尚納』

『配圖為福睿斯和捷達(dá)』

　　在用戶看來，在考慮全新鋒范的同時，還會關(guān)注上海大眾桑塔納·尚納、長安福特福睿斯以及一汽-大眾捷達(dá)這三款車型，它們和全新鋒范入門級緊湊型車的定位以及產(chǎn)品售價區(qū)間比較接近。而全新鋒范的優(yōu)勢在于更低的燃油經(jīng)濟(jì)性，未來可能會是這款產(chǎn)品的亮點。

● 有意向購買全新鋒范的用戶平均年齡：30歲/53%有子女

　　從年齡分布來看，有意向購買全新鋒范的用戶平均年齡為30歲，最集中的年齡段在25-30歲，可見選擇全新鋒范的用戶多為“85后”群體，此外，用戶平均月收入達(dá)到7469元，另外53%的已經(jīng)有子女，未來用車的需求也可能多以日常上下班或出游代步為主。

● 全文總結(jié)：

　　從我們調(diào)查的結(jié)果來看，用戶對于廣汽本田全新鋒范的燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)最為滿意，同時價格和配置方面的接受度也均超過50%，可見它是一款比較有競爭力的合資品牌入門緊湊型轎車，相信未來新車能夠有不錯的市場表現(xiàn)。（文/汽車之家 興珉）

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