2015上海車(chē)展對(duì)話：海馬汽車(chē)總經(jīng)理劉總
[汽車(chē)之家 人物對(duì)話] 各位網(wǎng)友大家好，我們現(xiàn)在在2015上海車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，今天來(lái)到汽車(chē)之家展臺(tái)接受對(duì)話的是海馬汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理劉海權(quán)先生。劉總您好。
汽車(chē)之家：這次在上海車(chē)展上，海馬拿了一些新車(chē)，可以先介紹一下嗎？
劉海權(quán)：從轎車(chē)?yán)锩婧wM3、M5、M6、M8。SUV有海馬S5，海馬S7和新能源汽車(chē)，以及三款渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，有1.0TGDI產(chǎn)品，1.2TGDI產(chǎn)品，1.8TGDI產(chǎn)品。本次車(chē)展海馬最大的亮點(diǎn)是海馬轎車(chē)，海馬M6正式發(fā)布。本次的亮點(diǎn)從海馬M6思考的原點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)性能加移動(dòng)互聯(lián)。為什么有這樣的思考？實(shí)際上我們更多是思考現(xiàn)在泛90群體特點(diǎn)，他們更加積極向上，伴隨移動(dòng)互聯(lián)成長(zhǎng)起來(lái)的人群。他們不僅在生活方式上、工作方式上、觸媒習(xí)慣、購(gòu)物習(xí)慣都已經(jīng)完全被移動(dòng)互聯(lián)化，通過(guò)這款車(chē)希望可以滿足泛90用車(chē)的需求。
今天到現(xiàn)場(chǎng)的還有海馬M6的代言人，《中國(guó)好聲音》的余楓，余楓不僅僅在音樂(lè)道路上有很才華的展現(xiàn)，同時(shí)對(duì)音樂(lè)的專(zhuān)注、拼搏、向上的精神，正是當(dāng)下青年人主流價(jià)格觀的體現(xiàn)。這些思考與海馬M6，移動(dòng)互聯(lián)加運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)是非常溫和的。希望通過(guò)和余楓的合作，不僅僅余楓在他的成長(zhǎng)和事業(yè)發(fā)展上有更好的舞臺(tái)精彩表現(xiàn)。同時(shí)為海馬汽車(chē)帶來(lái)更多的榮譽(yù)，余楓既是海馬M6的形象代言人，也是我們CTCC中國(guó)房車(chē)錦標(biāo)賽的車(chē)手，余楓不僅對(duì)音樂(lè)有愛(ài)好，同時(shí)對(duì)賽車(chē)也是非常專(zhuān)注的。
海馬汽車(chē)一直在CTCC上有比較好的表現(xiàn)，以往有三年五冠的成績(jī)，相信今年M6的參賽會(huì) 有更好的表現(xiàn)。
汽車(chē)之家：余楓可以對(duì)于M6不管從產(chǎn)品和品牌的形象上有很好的吻合。
劉海權(quán)：沒(méi)錯(cuò)，余楓是泛90后一個(gè)非常杰出的代表，余楓1993年出生，應(yīng)該是伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，應(yīng)該屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原著人群。同時(shí)，他的身份又是賽車(chē)手、歌手的身份，余楓對(duì)于事業(yè)的追求和喜好，代表年輕用戶群體的正能量。余楓和我們合作的過(guò)程，不單純是一個(gè)形象代言人或賽車(chē)手的身份，和余楓也會(huì)有一個(gè)全面的合作，包括今天上市發(fā)布會(huì)的時(shí)候，他在現(xiàn)場(chǎng)唱了為海馬M6專(zhuān)門(mén)定制的主題曲，相信余楓和M6的合作，一定會(huì)給用戶帶來(lái)不一樣的精采體驗(yàn)。
汽車(chē)之家：光聽(tīng)歌的名字就覺(jué)得很運(yùn)動(dòng)了。我們汽車(chē)之家上的用戶，對(duì)于海馬品牌還是有更多的關(guān)注，比如海馬S5，這款車(chē)型的銷(xiāo)量怎么樣？
劉海權(quán)：海馬S5，這款車(chē)型從去年在北京車(chē)展上市，到現(xiàn)在整體表現(xiàn)情況還是非常不錯(cuò)的。從海馬鄭州基地在去年12月份，今年1月份，2月份，連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)了單月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，其中海馬S5的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)，在節(jié)前單月過(guò)了七千。從海馬S5的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，我們和吳莫愁的合作，把客戶群體定位為都市新聞家，通過(guò)客戶價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)以及和吳莫愁全方面的合作，和用戶之間形成有效的溝通和對(duì)接。
海馬S5，第一，把握了汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和主流，近幾年SUV市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，各個(gè)品牌在推出SUV的產(chǎn)品。海馬S5除了與吳莫愁合作以外，產(chǎn)品本身也具備年輕人喜歡的配置和特點(diǎn)。配置由原來(lái)的1.6手動(dòng)擋和1.5TCVT自動(dòng)車(chē)型，同時(shí)車(chē)上360度無(wú)死角的輔助駕駛系統(tǒng)，是年輕朋友非常喜歡的。因?yàn)�，開(kāi)車(chē)的時(shí)候他不用擔(dān)心前面車(chē)的距離，倒車(chē)的時(shí)候看得是否清楚，包括兩側(cè)的盲區(qū)，有了配置都會(huì)有效的避免。
海馬S5也考慮到年輕用戶群體的需求，尤其在音響系統(tǒng)方面，有非常大的思考，它的車(chē)機(jī)和手機(jī)之間，同樣可以實(shí)現(xiàn)藍(lán)牙打通，聽(tīng)音樂(lè)各方面來(lái)講是非常不錯(cuò)的。目前來(lái)看，海馬S5應(yīng)該已經(jīng)超出了我們?cè)瓉?lái)的市場(chǎng)預(yù)期，我相信接下來(lái)海馬S5在中國(guó)的SUV市場(chǎng)上，不僅僅會(huì)占有主流車(chē)型的地位，我相信還有更大的向上空間。
汽車(chē)之家：我們汽車(chē)之家在今年也發(fā)布了針對(duì)中國(guó)品牌的戰(zhàn)略，從當(dāng)時(shí)發(fā)布開(kāi)始，汽車(chē)之家不再有汽車(chē)品牌，統(tǒng)一叫中國(guó)品牌。所謂中國(guó)品牌，我們理解是有利有弊的。有自己環(huán)境的利好，也有很多競(jìng)爭(zhēng)品牌，歐美車(chē)系，日韓車(chē)系的壓力。從您的角度或者海馬汽車(chē)的角度來(lái)看，“中國(guó)品牌”的發(fā)展有什么樣的情況？
劉海權(quán)：汽車(chē)之家能夠做出思考，這非常棒。自主品牌走向中國(guó)品牌，中國(guó)品牌走向世界品牌，我相信這是汽車(chē)產(chǎn)品必然的發(fā)展趨勢(shì)和過(guò)程，現(xiàn)在的自主品牌和幾年前的自主品牌，從產(chǎn)品品質(zhì)到整體性能的呈現(xiàn)，到開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)已經(jīng)有很大的進(jìn)步和提升。
我非常希望汽車(chē)之家在自主品牌和中國(guó)品牌之間的思考，自主品牌每個(gè)企業(yè)大家一起做共同的努力，我相信中國(guó)的自主品牌，很快會(huì)呈現(xiàn)出中國(guó)品牌的形象和價(jià)值。作為中國(guó)品牌，能否走向世界，我覺(jué)得這是一個(gè)大勢(shì)所趨，也是一個(gè)必然。因?yàn)椴粌H僅是汽車(chē)行業(yè)，我們看其他領(lǐng)域，其他行業(yè)，很多中國(guó)品牌已經(jīng)走向了世界。作為剛才您所談到的，自主品牌和中國(guó)品牌的挑戰(zhàn)，也有合資品牌的壓力，這個(gè)問(wèn)題不可回避。
自主品牌經(jīng)過(guò)多年的沉淀和發(fā)展，尤其在近兩年移動(dòng)互聯(lián)新生態(tài)下，這種環(huán)境我認(rèn)為給自主品牌，合資品牌，帶來(lái)的機(jī)遇或者發(fā)展可能又站在了同一起跑線，又等同了。移動(dòng)互聯(lián)的存在，消費(fèi)者不僅僅單純考慮到用車(chē)這種代步工具的需求，更多在思考這種車(chē)加上移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用，可以帶來(lái)他不一樣生活方式的變化和體驗(yàn)。正是基于此移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)環(huán)境是開(kāi)放的，是共享地，是跨界合作的�；谶@種機(jī)會(huì)，為中國(guó)品牌提供了和合資品牌很好的同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)，我相信不遠(yuǎn)的將來(lái)，自主品牌不是像中國(guó)品牌轉(zhuǎn)換，一定是中國(guó)品牌會(huì)成為世界品牌。
汽車(chē)之家：劉總您說(shuō)的非常精彩，我希望在中國(guó)品牌的舞臺(tái)上，海馬汽車(chē)可以發(fā)揮出自己閃亮的一幕。
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