和日內瓦等國際車展行業(yè)風向標屬性有些許不同，北京車展市場風向標特性更為明顯，大量SUV車型齊聚車展與國內SUV車型熱銷緊密相連。這其中，小型SUV成為本屆車展一道惹眼的風景線，北京現代IX25、東風標致2008、雪佛蘭創(chuàng)酷和江淮瑞風S3等多款小型SUV亮相。大量小型SUV參展預示著小型SUV市場將成為一片熱土，車型增加、競爭加劇。

『長安福特翼博』

●SUV市場火爆帶熱小型SUV

　　近幾年，國內市場SUV銷售大幅增長，無論國產車還是進口車，無論十幾萬元的車型，還是一兩百萬元的車型，大部分SUV都保持著熱銷狀態(tài)，甚至一款SUV能支撐起一個品牌在華發(fā)展。2013年，國內SUV銷售303.8萬輛，同比增長50.6%，而同期國內乘用車銷售增速僅為18.5%。SUV銷售增速大幅領先乘用車平均水平已有幾年的時間，這也是眾多車企近幾年發(fā)力SUV市場的根源。

　　作為SUV市場中的大藍海，小型SUV近一兩年日益受到車企關注，上海通用昂科拉的上市捅開了小型SUV市場的一片天空，翼博等車型的跟進又進一步催熱了這一市場，其實這一變化主要是市場需求和發(fā)展所致。汽車之家網站的統(tǒng)計分析顯示，2011年、2012年小型SUV銷售增速分別為7%和2%，但2013年小型SUV銷售增速達到了72%，兩者間巨大的變化雖與之前基數低有關，但小型SUV銷量快速上漲已是不爭的事實。

『東風標致2008』

●廝殺激烈搶奪緊湊型車市場

　　多款小型SUV參加本屆北京車展，預示著這一細分市場競爭將日漸激烈，同時其將面對緊湊型SUV和同級車轎車的雙重夾擊。值得一提的是，小型SUV之間的對標非常明確，這也將加劇之間的“廝殺”。

　　汽車之家的一項調查顯示，標致2008的競品排行中，前幾位競爭對手分別是翼搏、創(chuàng)酷、昂科拉和鋒馭這幾款小型SUV，而創(chuàng)酷的競品排行中分別是2008、翼搏、昂科拉和鋒馭�？梢灶A見，上述這幾款小型SUV之間必將“刺刀見紅”。

　　汽車之家另一項調查顯示，83%接受調查的消費者在同價位、同配置的情況下會選擇小型SUV，選擇緊湊型轎車的只占到17%。其選擇小型SUV的理由是通過性好、價格比更高級別的SUV便宜、造型可愛、個性等。通過上述調查不難發(fā)現，相比轎車，SUV車型更容易被接受，也許這和很多人都懷揣著“吉普”情結有關，這點也可以從近些年SUV銷售快速增長得到印證。小型SUV受到追捧其實是SUV市場近些年發(fā)展的縮影。

●新技術低價格成小型SUV殺手锏

　　與更高級別SUV車型相比，小型SUV不但具有絕大部分SUV特性，而且價格也比緊湊型SUV要低一些，和同級別轎車相當，昂科拉最低售價14.99萬元、翼博最低售價為9.48萬元、剛剛上市的東風標致2008最低售價為9.97萬元。相對較低的售價讓擁有一輛SUV更容易，自然也催熱了市場。汽車之家調查顯示，部分緊湊型和小型車潛在用戶會轉化為小型SUV的消費者。

　　同時，隨著渦輪增壓、缸內直噴等技術的成熟和大量普及，小型SUV的動力性能正在向“吉普”看齊，總體性能超越了同級轎車。也正是在新技術的推動下，包括小型SUV在內的SUV車型油耗明顯降低。在剛剛閉幕的北京車展上，路虎展示了一輛攬勝柴油混動加長版，其百公里綜合油耗僅為6.4升。新技術為SUV摘掉了油老虎的帽子，而在油價高企的今天，低油耗與“吉普”合體的SUV自然大有市場。這其中，小型SUV油耗更省，與其目標消費者需求更為吻合，無形中增加了吸引力。

●小型SUV應具有SUV典型特征

　　SUV的特性、較低的價格、通過性好和造型前衛(wèi)等元素讓小型SUV在市場中占據了主動，但具有這些元素還遠遠不夠。和更高級別SUV車型相比，小型SUV消費群體更為集中，絕大部分是80后、90后的年輕消費群體，相對來說這一消費群體經濟實力要弱一些，對車型價格也更為敏感，翼博、標致2008不到10萬元的最低售價會讓很多剛剛工作的年輕人心動，所以小型SUV在定價時要考慮到其目標消費群體的消費能力。汽車之家的調查顯示，昂科拉、翼博的預購買人群購車預算多在10萬到15萬元，并且首次購買比例在80%左右，價格政策會很大程度上左右一款產品的走向。

　　同時，雖然小型SUV屬于一個較小的細分市場，但其仍屬于SUV領域，在這一領域的產品就應具有明顯SUV特性，通過性和安全性是關鍵要素。和更高級別SUV車型相比，小型SUV因車身尺寸小、成本控制等因素使其安全性方面有先天不足，這就要求車企利用科技和工藝來彌補短板，即使犧牲空間也要讓安全達到較高的水準，只有這樣才能讓小型SUV名副其實。汽車之家的調查數據顯示，昂科拉、翼博、CRV預購人群目標群體指數中，通過性受關注程度最高，安全性、質量等也處于高位，而這些都是SUV的核心元素。

　　小型SUV日漸受到廠商的重視，必將掀起市場競爭高潮，可以預見，隨著更多小型SUV的推出，10-20萬元車市版圖將重新劃分，而緊湊型轎車很可能將面臨最大的沖擊。但是對于小型SUV而言，如何永立潮頭，既要有價格優(yōu)勢、科技優(yōu)勢，更要有SUV應有的品質內涵。（信息來源：貴州都市報）

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