汽車大規(guī)模進入普通中國家庭以來，隨著女性在社會和家庭生活中地位的提高，家庭可支配收入的增長，她們正在以一種更加自信、熱烈的態(tài)度擁抱屬于自己的汽車生活。俗話說“女人心，海底針”，逐漸成為汽車市場新勢力的女性消費者，在購車過程中體現(xiàn)出哪些特點呢？“三·八”婦女節(jié)來臨之際，針對女性購車話題，本報聯(lián)合汽車之家網(wǎng)站開展了線上問卷調(diào)研。

●  近四成女性在家中具有買車決定權

　　數(shù)據(jù)顯示，40.4%的女性在家中具有買車決定權。女性購車意向不容忽視。這反映出隨著家庭收入的增長，社會傳統(tǒng)觀念及生活習慣的變化，女性的話語權進一步擴大。隨著女性更頻繁地參與到社會活動中，她們對車的需求正在快速增長，她們正在成長為新型主力購車人群。

●  女性消費者更偏好轎車,SUV偏好增幅大于男性

　　調(diào)查中，在問及對購買車型的偏好時，46.5%的女性消費者選擇了轎車，41.7%的消費者選擇了SUV。而在男性消費者中，SUV則以小幅度優(yōu)勢戰(zhàn)勝轎車成為最受偏好車型。調(diào)查在一定程度上表明女性消費者更偏好轎車，男性消費者更偏好SUV。

　　在與去年下半年的數(shù)據(jù)對比時發(fā)現(xiàn)，消費者對SUV的偏好均存在不同程度的增長，但女性消費者34%的增長速度高于男性消費者，表明女性正在成長為SUV的另一個主力消費人群。

●  男女購車價格差異較小，8至15萬是主流

　　汽車之家研究中心的調(diào)查結(jié)果顯示，27.3%的女性消費者購車預算為10-15萬，15.2%的女性消費者購車預算為8-10萬。購車預算分布較為集中，主要分布在中級車市場，與男性消費者的購車預算分布無較大差異。

●  女性購車更重“眼緣”，動力操控為非主流因素

　　數(shù)據(jù)顯示，在“購買車輛時更關注的因素”這一選項中，67%的女性消費者將車輛外觀作為自己購買車輛時首要看重的因素，位列第二、三位的依次是安全性和質(zhì)量�？梢姶蠖鄶�(shù)女性還是更愿意憑借“眼緣”確定鐘愛的車型。而對于車輛動力操控性能，大多數(shù)女性消費者則沒那么“在乎”，僅有37%的女性消費者將這一條作為自己購買車輛時的評估標準，而男性消費者對于此項的選擇竟高達58%。表明女性消費者購車時更關注外觀，動力操控性能為非關鍵因素。而對于男性消費者，動力操控的關注程度遠高于女性。

●  “色”眼識車，白色、紅色是首選

　　色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征之一，往往決定著產(chǎn)品在消費者腦海中的去留命運。對于消費者來說，什么車身顏色適合自己不僅關乎個人喜好，文化風俗，也取決于自己的“性別”。汽車之家研究中心調(diào)查結(jié)果顯示，在女性對車身顏色的選擇上，白色和紅色名列前茅，分別以51.8%、20.3%的比例占據(jù)前兩位。反觀男性消費者在購買車輛時，白色和黑色則是首選。

●  近七成女性消費者在購車時選擇一次性付清

　　汽車之家調(diào)查數(shù)據(jù)同時顯示，67.8%的女性消費者選擇在購車時一次性付清，這表明目前女性消費者在買車問題上尚沒有完全接受分期付款這種“超前”的消費方式。加之現(xiàn)在70后、80后女性生活獨立，要面對工作、結(jié)婚、買房的重重壓力，貸款購車還沒有成為她們考慮的焦點。

●  穿鞋不當，開車打電話、吃零食等陋習最危險

　　汽車之家研究中心在線調(diào)查顯示，在問及哪些女性開車陋習最容易引發(fā)交通事故時，50.9%的用戶選擇了穿高跟鞋、厚底鞋和涼拖鞋開車，22.1%的用戶選擇了開車打電話、吃零食，14%的用戶選擇在倒車鏡、后座上方放置毛絨玩具等行為�？梢�，大多數(shù)用戶認可女性穿鞋不當最容易引發(fā)交通事故，故女性開車時應避免穿高跟鞋、厚底鞋和涼拖鞋。開車打電話、吃零食等行為容易分散駕駛者的注意力，危險程度超過酒后駕車。同時，毛絨玩具不僅容易分散駕駛者的注意力，而且容易引起她們的視覺疲勞從而倦怠。

　　隨著現(xiàn)代女性社會地位的提高，可支配的消費資金越來越多，更多的女性開始把汽車納入到自己的采購“計劃”，與男性消費者重配置、重性能不同的是，她們更愿意用自己充滿感性的思維來對汽車作出選擇。中國女性作為汽車市場一股新的購買力，市場潛力不可忽視。如何把握女性消費者，洞察她們的心理及消費需求并適時作出調(diào)整成為了眾多車企營銷成敗的重要指標。可以毫無疑問的說，爭奪女性消費者并不斷滿足她們的需求是車企今后必須重點面對的挑戰(zhàn)。（來源：山東商報 編譯/汽車之家 曹雷）