伴隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)中的產(chǎn)品細(xì)分節(jié)奏逐步加快，給汽車消費(fèi)者帶來困惑也在逐漸增加。面對(duì)琳瑯滿目的入門級(jí)汽車市場(chǎng)，消費(fèi)者在選購(gòu)入門級(jí)車的時(shí)候會(huì)做出怎樣的選擇呢？針對(duì)這一問題，渤海早報(bào)聯(lián)合汽車之家網(wǎng)站，依托月度覆蓋8000萬用戶的權(quán)威專業(yè)平臺(tái)，開展了更為深入的研究。

●  自主品牌占入門級(jí)緊湊型車銷量份額半壁江山

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，入門級(jí)緊湊型車車型數(shù)量（僅統(tǒng)計(jì)2011-2013款），自主占據(jù)8成，且主要角逐低端入門級(jí)市場(chǎng)，而合資廠商布局入門級(jí)車中高端。自主品牌攻堅(jiān)的重點(diǎn)是入門級(jí)的乘用車消費(fèi)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)意圖十分明顯。入門型緊湊型車分國(guó)別份額交替變換，自主品牌不斷發(fā)力入門級(jí)緊湊型車細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，銷量份額也穩(wěn)定在五成以上。

　　此外，自主品牌入門級(jí)主力定位在9.5萬元以下的價(jià)格區(qū)間，所帶來的效果十分顯著。在進(jìn)入2013年之后，部分自主品牌更是拿出了更加有誠(chéng)意的產(chǎn)品，產(chǎn)品力也有所提升。預(yù)計(jì)在2013年隨后的幾個(gè)月內(nèi)，自主品牌此級(jí)別銷量份額仍有進(jìn)一步提升的可能。

●  經(jīng)濟(jì)性成消費(fèi)者選購(gòu)入門級(jí)緊湊型車的首要需求

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，預(yù)購(gòu)車型為入門級(jí)車用戶購(gòu)車關(guān)注要素前五依次排列為價(jià)格、油耗、安全、質(zhì)量、外觀，關(guān)系到購(gòu)車成本和用車成本的兩個(gè)要素位列第一和第二位，而且售后維修和養(yǎng)車成本也位列第六和第七位。由此可知，經(jīng)濟(jì)性是入門級(jí)車消費(fèi)者的購(gòu)車最基本條件，其次，消費(fèi)者會(huì)權(quán)衡車輛的質(zhì)量、外觀等因素。但從首次購(gòu)車消費(fèi)者的購(gòu)車心理來說，價(jià)格區(qū)間只是他們鎖定預(yù)購(gòu)車輛的第一環(huán)節(jié)，在進(jìn)入確定購(gòu)買哪款車的環(huán)節(jié)時(shí)，車輛的其他因素就成為左右他們購(gòu)買的關(guān)鍵了，所以經(jīng)濟(jì)性并不能成為左右消費(fèi)者購(gòu)車決策的利器，踏踏實(shí)實(shí)地提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力才是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

●　　入門級(jí)車型消費(fèi)者集中年輕人群

　　另從此次調(diào)研對(duì)于入門型緊湊型車的消費(fèi)者的研究我們還可以發(fā)現(xiàn)，這部分消費(fèi)者群體特征鮮明：他們年齡集中在25-35歲，多數(shù)已建立家庭，近7成消費(fèi)者家庭年收入在8萬元以下，他們興趣廣泛，熱愛休閑娛樂活動(dòng)(戶外旅游、美食、電影、音樂）。所以，車企仍要進(jìn)一步改善自己的產(chǎn)品，在兼顧經(jīng)濟(jì)性的同時(shí)，要使自己的產(chǎn)品更加貼近這部分年輕消費(fèi)者的需求。（來源：渤海早報(bào)）