如今，汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)中紅顏新勢(shì)力凸顯，汽車(chē)消費(fèi)已經(jīng)跨入了“她”時(shí)代，漂亮的“她”不僅僅只對(duì)靚麗的衣服、別致的包包感興趣，也會(huì)對(duì)自己心儀的汽車(chē)津津樂(lè)道、神魂顛倒。汽車(chē)周刊以“女性”作為主題，將為您帶來(lái)一系列女性與汽車(chē)的相關(guān)報(bào)道，敬請(qǐng)期待。

　　不少女性朋友已經(jīng)張羅著為自己選擇一輛車(chē)作為禮物，而各大廠商和經(jīng)銷(xiāo)商也陸續(xù)推出了購(gòu)車(chē)促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)。俗話說(shuō)女人心“海底針”，逐漸成為汽車(chē)市場(chǎng)新勢(shì)力的女性群體，在購(gòu)車(chē)過(guò)程中藏著哪些“本源”特點(diǎn)呢？

　　針對(duì)這一焦點(diǎn)話題，本報(bào)聯(lián)合汽車(chē)之家網(wǎng)站開(kāi)展了更為深入的研究。根據(jù)女性購(gòu)車(chē)用戶調(diào)查結(jié)果顯示，逾六成女性購(gòu)車(chē)支付偏愛(ài)“一把掏”；超七成已婚女性購(gòu)車(chē)顯出迫切的剛性需求；近八成女性購(gòu)車(chē)關(guān)注因素首選外觀。由此展現(xiàn)出現(xiàn)代中國(guó)女性在購(gòu)車(chē)消費(fèi)觀方面的四大特點(diǎn)：旺盛且迫切的購(gòu)車(chē)需求、獨(dú)立且居家的購(gòu)車(chē)目的、自然且知性的關(guān)注點(diǎn)、灑脫且傳統(tǒng)的購(gòu)車(chē)方式。汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的紅顏新勢(shì)力已蓄勢(shì)待發(fā)！

　　女性購(gòu)車(chē)剛需盛于男性已婚女購(gòu)車(chē)欲更為迫切

　　根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，68.5%的女性消費(fèi)者屬于首次購(gòu)車(chē)用戶，此比例高于男性(54.6%)近14個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，首次購(gòu)車(chē)的女性當(dāng)中，已婚的比例達(dá)到60.8%，未婚的比例僅為37.2%，而未婚男性首次購(gòu)車(chē)的比例高達(dá)48.3%，已婚男性首次購(gòu)車(chē)的比例為51.3%。由此可以看出，女性消費(fèi)的剛需市場(chǎng)巨大，尤其已婚女性購(gòu)車(chē)需求更為迫切，這也意味著，車(chē)企們也將準(zhǔn)備分食這塊大蛋糕。

　　通勤和子女女性購(gòu)車(chē)因素既獨(dú)立又有母性

　　數(shù)據(jù)顯示，57.2%的預(yù)購(gòu)車(chē)女性消費(fèi)者表示自己買(mǎi)車(chē)的目的主要是上班代步，14.4%的女性消費(fèi)者表示買(mǎi)車(chē)主要為了接送孩子，另有10.9%的女性消費(fèi)者表示買(mǎi)車(chē)主要為了自駕游出行方便，而僅有5.1%的女性消費(fèi)者因商務(wù)需要而買(mǎi)車(chē)�？梢钥闯觯�女性購(gòu)車(chē)更要求車(chē)輛的實(shí)用性，目的需求也更為明確。
　　
　　女性更注重外觀舒適性和售后服務(wù)

　　從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，女性消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)最看重車(chē)輛的外觀，包括車(chē)輛的樣式和顏色等；其次是對(duì)車(chē)輛安全性配置的關(guān)注，比如氣囊、并線輔助、疲勞檢測(cè)等安全配置；第三關(guān)注的便是車(chē)輛的質(zhì)量，包括車(chē)輛的做工、故障率和有無(wú)異響等情況。

　　但從女性和男性購(gòu)車(chē)關(guān)注要素的差異性對(duì)比來(lái)看，女性消費(fèi)者購(gòu)車(chē)相較于男性(除外觀)更注重舒適性，包括座椅、空調(diào)、內(nèi)飾、影音設(shè)備等的配置情況；同時(shí)，女性相較于男性也更重視車(chē)輛的售后服務(wù)，比如維修/保養(yǎng)的便利性、時(shí)效性和服務(wù)質(zhì)量等。而男性消費(fèi)者購(gòu)車(chē)相較于女性更注重車(chē)輛的動(dòng)力操控(發(fā)動(dòng)機(jī)排量、懸掛、變速器等)、車(chē)輛的通過(guò)性(底盤(pán)高低、越野性等)及車(chē)輛的質(zhì)量。
　　
　　女性購(gòu)車(chē)支付偏愛(ài)“一把掏”汽車(chē)金融業(yè)務(wù)仍存滲透潛力

　　數(shù)據(jù)表明，64.1%的女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)會(huì)選擇一次性付清全部車(chē)款；有23.1%的女性消費(fèi)者會(huì)選擇從銀行分期付款購(gòu)車(chē)；另有11.5%的女性消費(fèi)者會(huì)選擇從汽車(chē)金融公司貸款購(gòu)車(chē)�？梢钥闯觯�女性購(gòu)車(chē)支付偏愛(ài)“一把掏”，而女性汽車(chē)金融服務(wù)滲透率遠(yuǎn)低于世界水平(近70%)，其市場(chǎng)未來(lái)存在潛力巨大。

　　隨著現(xiàn)代女性在社會(huì)和家庭生活中的地位的提高，可支配的消費(fèi)資金也越來(lái)越多，更多的女性開(kāi)始把汽車(chē)納入到自己的采購(gòu)“計(jì)劃”，中國(guó)女性作為汽車(chē)市場(chǎng)一股新的購(gòu)買(mǎi)力，市場(chǎng)潛力不可忽視。如何把握女性消費(fèi)者，也成為眾多車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)的重要目標(biāo)，女性購(gòu)車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)也將越來(lái)越繁榮。