[汽車(chē)之家 資訊]  日前，長(zhǎng)城汽車(chē)宣布旗下哈弗品牌獨(dú)立，并公布了哈弗品牌LOGO。哈弗品牌獨(dú)立，不僅僅是LOGO的簡(jiǎn)單變更。獨(dú)立之后的哈弗，將在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)、后市場(chǎng)等方面全面剝離，將形成完整的、完全屬于哈弗品牌自己的獨(dú)立品牌體系架構(gòu)。與之對(duì)應(yīng)的是，哈弗品牌會(huì)從現(xiàn)有的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中脫離，實(shí)現(xiàn)終端店面獨(dú)立、運(yùn)營(yíng)獨(dú)立、管理獨(dú)立。此次分品牌戰(zhàn)略將于4月初實(shí)施，預(yù)計(jì)9月份完成三分之二。

● 新LOGO

『哈弗品牌全新LOGO』

　　哈弗新的LOGO以“HAVAL”紅底銀色金屬字組成，有have all（無(wú)所不能）的含義，紅色給人熱烈、奔放、激情，同時(shí)也代表著中國(guó)品牌，整體長(zhǎng)方造型，金屬字體弧線(xiàn)突起有張力感，與常規(guī)logo別具一格，簡(jiǎn)單明了充分體現(xiàn)國(guó)際化，便于全球客戶(hù)識(shí)別。

● 產(chǎn)品計(jì)劃：

　　據(jù)官方消息，哈弗H8將成為其品牌獨(dú)立后的首款全新車(chē)型，該車(chē)曾在之前車(chē)展中正式發(fā)布，定位一款中大型SUV（點(diǎn)擊查看詳情）。新車(chē)最早有望在今年年底正式上市�？梢哉f(shuō)，這款車(chē)將成為長(zhǎng)城哈弗品牌的一款戰(zhàn)略車(chē)型，肩負(fù)著樹(shù)立品牌形象的重任。

　　在不久之前，長(zhǎng)城新款哈弗H6的諜照也在國(guó)內(nèi)頻頻曝光，從諜照中我們看到了該車(chē)采用的是哈弗的全新標(biāo)識(shí)，毋庸置疑，長(zhǎng)城目前的熱銷(xiāo)車(chē)型H6也會(huì)在將來(lái)加入到哈弗的產(chǎn)品陣營(yíng)當(dāng)中。長(zhǎng)城哈弗H6作為長(zhǎng)城旗下首款城市SUV于2011年正式上市，全新的外形設(shè)計(jì)，承載式車(chē)身的使用、適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)的配備是該車(chē)的幾大特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使得該車(chē)與H3、H5車(chē)型有明顯區(qū)分。

『此前諜照顯示已經(jīng)有部分H6車(chē)型換用了新的哈弗車(chē)標(biāo)』

　　根據(jù)最新的消息，長(zhǎng)城哈弗旗下未來(lái)還將加入一款被稱(chēng)為H2的車(chē)型。

● 哈弗旗下產(chǎn)品命名邏輯：

　　據(jù)最新消息，長(zhǎng)城哈弗旗下H系列產(chǎn)品在命名方面有著清晰的邏輯：
　　H后數(shù)字為單數(shù)的車(chē)型將被界定為越野風(fēng)格的SUV，例如H3、H5；
　　H后數(shù)字為雙數(shù)的車(chē)型將被界定為城市風(fēng)格的SUV。H8車(chē)型之所以由H7改名而來(lái)，就是為了使該車(chē)符合哈弗品牌新的命名邏輯。

　　對(duì)于此前猜測(cè)M系列車(chē)型的歸屬問(wèn)題，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍在對(duì)話(huà)時(shí)表示，現(xiàn)款哈弗M系車(chē)型暫時(shí)不會(huì)歸到哈弗品牌下。

● 哈弗獨(dú)立不僅僅是LOGO的變更

　　哈弗品牌獨(dú)立，不僅僅是LOGO的簡(jiǎn)單變更。獨(dú)立之后的哈弗，將在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)、后市場(chǎng)等方面全面剝離，將形成完整的、完全屬于哈弗品牌自己的獨(dú)立品牌體系架構(gòu)。同時(shí)哈弗品牌會(huì)從現(xiàn)有的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中脫離，實(shí)現(xiàn)終端店面獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

　　隨著哈弗品牌獨(dú)立，產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)一步豐富，為了保證該品牌車(chē)型產(chǎn)能的供應(yīng)，長(zhǎng)城天津工廠(chǎng)將結(jié)束哈弗和騰翼品牌車(chē)型共線(xiàn)生產(chǎn)的現(xiàn)狀，擁有獨(dú)立生產(chǎn)線(xiàn)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

● 編者語(yǔ)：

　　在國(guó)內(nèi)眾多自主品牌當(dāng)中，長(zhǎng)城汽車(chē)在SUV領(lǐng)域一直都有著不錯(cuò)的發(fā)展以及規(guī)劃，隨著旗下產(chǎn)品線(xiàn)的擴(kuò)充，SUV細(xì)分車(chē)型的研發(fā)以及投放，轎車(chē)產(chǎn)品的加入，長(zhǎng)城也意識(shí)到要將旗下眾多產(chǎn)品進(jìn)行梳理，推出獨(dú)立品牌來(lái)進(jìn)行相應(yīng)規(guī)劃。早在去年年中，長(zhǎng)城就表示會(huì)將SUV系列車(chē)型作為重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象，而轎車(chē)方面則會(huì)偏重緊湊型車(chē)型發(fā)展，此次哈弗獨(dú)立品牌的正式發(fā)布，標(biāo)志著長(zhǎng)城已經(jīng)將戰(zhàn)略調(diào)整落實(shí)到了行動(dòng)當(dāng)中，進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

　　目前國(guó)內(nèi)自主品牌車(chē)企面臨的主要困境有兩大方面：其一，汽車(chē)產(chǎn)品無(wú)法擺脫低端廉價(jià)形象，如何沖出瓶頸向高端產(chǎn)品進(jìn)軍成為主要難題。其二，品牌形象不足，部分車(chē)企子品牌定義模糊不清，產(chǎn)品線(xiàn)重疊且同質(zhì)化嚴(yán)重。長(zhǎng)城品牌獨(dú)立的做法，正是針對(duì)目前自主車(chē)企所面臨的難題“對(duì)癥下藥”，獨(dú)立品牌的劃分，產(chǎn)品線(xiàn)的重新規(guī)整，將對(duì)其品牌形象的提升起到推波助瀾的作用。

　　但另一方面，從內(nèi)部管理角度來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城此舉也將面臨著風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，重新劃分的品牌將如何運(yùn)作，如何宣傳，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)將怎樣調(diào)整，消費(fèi)者在買(mǎi)車(chē)、用車(chē)過(guò)程中是否會(huì)有變動(dòng)，這些都需要長(zhǎng)城在日后一步步去磨合、去解決。（文/汽車(chē)之家 曹雷）

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