[汽車之家 對話]　　在2012年北京國際車展開始的第一天，汽車之家對上海通用市場營銷部雪佛蘭品牌高級傳播經(jīng)理徐華女士進行了對話，以下是對話實錄：

　　車評人：各位網(wǎng)友大家好！今天非常榮幸地請到上海通用市場營銷部雪佛蘭品牌高級傳播經(jīng)理徐華女士；徐總您好！

　　徐華：車評人好，各位汽車之家的網(wǎng)友大家好，我是來自雪佛蘭的徐華。

　　車評人：從今年2月份正式上市到現(xiàn)在為止，邁銳寶在市場的表現(xiàn)怎么樣？對1.6T的車型正式上市和未來大概的定價區(qū)間能不能給我們廣大網(wǎng)友分享一下？

　　徐華：邁銳寶上市一個半月的時間，已經(jīng)進入主流中高端車市場，而且大家知道整個3月份汽車市場的大勢并不是特別好，我相信您肯定知道邁銳寶當初上市的時候，我們的目標用戶定位是正在崛起的新生代力量，目前市場的反饋和我們當初的定位是非常吻合的，因為我們看到邁銳寶的車主有35%以上在30歲的年齡區(qū)間，如果再加上25-30歲這個年齡區(qū)間，新生代人群的購買量超過我們整個銷量的一半，甚至是達到60%。另外一點我們也非常高興的看到，整個細分市場定位人群真的是一些新生代的中堅力量，特別有代表性的是傳媒人士在其中占了20%，而以往是制造業(yè)、國營單位為主，從目前的整個的銷售態(tài)勢來說，完全我們符合我們的之前的產(chǎn)品細分市場定位。

　　昨天我們在雪佛蘭創(chuàng)想未來之夜發(fā)布了邁銳寶1.6T的車型，1.6T是一款更強調(diào)個性的邁銳寶，搭載了的1.6升渦輪增壓發(fā)動機，在整個細分市場具有非常頂級的性能表現(xiàn)。第二我們說更好的油耗，可以說是最好的油耗，因為1.6T邁銳寶最低油耗達到了百公里7.5升，在這個細分市場里我們可以說它具有最好的經(jīng)濟油耗表現(xiàn)。第三是更多的選擇，其實大家知道2.0升和2.4升邁銳寶配都是自動擋車型，1.6T車型發(fā)布，標志著邁銳寶全系不僅有配備了自動擋的車型，還有配備六速的手動變速廂的車型。

　　車評人：除了邁銳寶以外，在2012年雪佛蘭在國內(nèi)的還有一些怎樣的計劃可以跟我們一起分享的？

　　徐華：今年我們主要是以邁銳寶為主，今年年中會正式上市邁銳寶1.6T。

　　車評人：現(xiàn)在新車的售價區(qū)間是不是可以方便給我們透露一下？

　　徐華：看了整個市場競爭態(tài)勢，希望我們年輕人能夠負擔起這個價格，是19萬起。

　　車評人：徐經(jīng)理，在前幾個月的國際車展上，我們看到很多雪佛蘭新車型的發(fā)布，其中有一款全新的SUV的車型。在2012年或者是未來的二年、三年之內(nèi)是否有到國內(nèi)銷售的計劃？

　　徐華：雪佛蘭是全球的品牌，產(chǎn)品線非常豐富，雪佛蘭在中國的表現(xiàn)在全球市場中也是非常重要的，所以我們會基于中國年輕人的需求，然后從雪佛蘭產(chǎn)品中挑選一些全球品牌戰(zhàn)略車型引入，比如現(xiàn)在的科魯茲。

　　車評人：要看合適的機會。

　　徐華：對。

　　車評人：目前在國內(nèi)新能源車領(lǐng)域，許多廠商都推出了自己的混動車型，我不知道在新能源領(lǐng)域2012年內(nèi)雪佛蘭品牌有沒有相應的計劃？

　　徐華：整個新能源是雪佛蘭非常關(guān)注的事情，因為是未來汽車發(fā)展的一個趨勢，其實昨天我們的發(fā)布會新能源是很重要的一環(huán)。我們想要跟媒體來介紹的是我們的三款概念車，MIRAY是非常概念性的跑車，配備雙動力驅(qū)動系統(tǒng)，有直噴技術(shù)，也有電動的技術(shù)，CODE和TRU用eAssist的動力驅(qū)動，并配有起停能源回收的系統(tǒng)。

　　車評人：在2010年雪佛蘭通過《11度青春》的系列電影，尤其是《老男孩》這個事件進行了一些品牌的宣傳，我不知道類似這樣的一些宣傳在2012年是否有新的東西出來？

　　徐華：我想雪佛蘭不管是《老男孩》，還是《11度的青春》，都在生活方式上引起消費者情感上的共鳴，今年我們也在想用什么樣的平臺可以更好的跟大家溝通，所以我們正在緊鑼密鼓的接洽大眾，這個平臺一定是非常國際化的平臺，而且會跟年輕人產(chǎn)生共鳴的平臺。

　　車評人：因為3月份結(jié)束了，乘用車陸陸續(xù)續(xù)在往外出貨，我們可以看到有一些所謂研究機構(gòu)，他們其實已經(jīng)預測出2016年將會出現(xiàn)嚴重的產(chǎn)能過剩，上海通用是否對這一趨勢有所判斷，對于我們的品牌怎么來保證我們今后的產(chǎn)品有競爭力？

　　徐華：雪佛蘭從2005年進入中國，昨天恰巧是雪佛蘭正式賣出200萬輛車的紀念日，過去幾年有一共200萬個雪佛蘭車主誕生，對中國市場的預估未來是在三四線市場和中西部，這是一個巨大的市場。其實我們在前期已經(jīng)開展進行這方面的一個布局，到目前為止整個網(wǎng)點數(shù)已經(jīng)達到557家，基本上已經(jīng)覆蓋三級城市市場的重點城市，以及中西部的一些市場。另外在整個營銷結(jié)構(gòu)上我們今年會推出區(qū)域營銷的概念，而且已經(jīng)開始執(zhí)行，使整個營銷體系反映更快，這也迎合了往三四線市場走、中西部走的未來趨勢。

　　車評人：我們知道中國的汽車銷量已經(jīng)躍居世界第一位，與之相對應的兒童的乘車安全沒有得到重視，因為我們身邊有很多案例，很多媽媽坐在副駕駛上沒有系安全帶，像您覺得為兒童代表的一些行車安全法規(guī)的建立，使用者的意識的引導教育在您看來是不是我們基于汽車安全一個意識培養(yǎng)的重要所在？

　　徐華：因為安全是雪佛蘭品牌最關(guān)注的一點，雪佛蘭汽車在追求更低油耗的同時，對安全的追求永遠不會減低，邁銳寶剛剛獲得了CNCAP五星級的成績，因為我們是用了全球的評估體系，并不是單單中國的安全評估體系，不僅是Volt沃藍達、科魯茲，我們的全球車型，以及我們剛剛上市的邁銳寶，差不多我們要通過一百多個國家安全標準。中國是發(fā)展中國家，也參照了發(fā)達國家的汽車法規(guī)，所以在雪佛蘭這方面安全星也可以說國際標準，環(huán)球五星級標準。

　　車評人：最后再次感謝徐經(jīng)理在百忙中接受我們汽車之家的對話。謝謝！

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