長(zhǎng)安歐尚百車千城萬里行探索熱銷背后的秘密

-——關(guān)于市場(chǎng)

據(jù)悉，截至2016年1月17日，長(zhǎng)安歐尚上市短短20天訂單就已突破3萬臺(tái)。在2015年全國汽車行業(yè)整體銷量下滑、市場(chǎng)不景氣的整體大環(huán)境下，歐尚還能逆市熱銷，的確不可思議。同年4月份新鮮出爐的全國MPV銷量排行榜上顯示，長(zhǎng)安歐尚和長(zhǎng)安歐諾，不僅雙雙躋身前五，還連續(xù)穩(wěn)進(jìn)“萬輛俱樂部”。其中，長(zhǎng)安歐諾更是登上了亞軍的寶座，同比增長(zhǎng)53%，長(zhǎng)安歐尚的銷量也是持續(xù)飆升，保持了過萬的業(yè)績(jī)。

5月23日百車千城萬里行大型巡展活動(dòng)在全國范圍內(nèi)震撼來襲，長(zhǎng)安歐尚和長(zhǎng)安cx70并駕齊驅(qū)，由兩款重磅車型組成的巡展隊(duì)伍火遍全國各地！

問：長(zhǎng)安為什么會(huì)想到要推出一款家用MPV？未來家用MPV市場(chǎng)前景如何？

為什么推出家用MPV——

長(zhǎng)安汽車之所以推出這款家用MPV長(zhǎng)安歐尚，完全是想消費(fèi)者所想，順市場(chǎng)潮流而動(dòng)。

一、消費(fèi)者亟需一款真正意義上的家用MPV產(chǎn)品

（1）隨著“二胎政策”開放，家庭結(jié)構(gòu)的變更，未來“7座車”將成為中國普通家庭的一大剛需，7座家用MPV市場(chǎng)需求也將更火爆。

（2）中國汽車消費(fèi)者更成熟，越來越追求務(wù)實(shí)，追求大空間和實(shí)用性。從今天的家用汽車消費(fèi)市場(chǎng)來看，無論是實(shí)用性還是空間利用率，家用MPV與高風(fēng)阻高油耗的SUV比，更會(huì)受到家庭用車消費(fèi)者的青睞。

二、目前MPV市場(chǎng)缺失真正家用MPV產(chǎn)品

目前國內(nèi)的MPV市場(chǎng)大致可以分三塊：商務(wù)型、商用型、家用型，前兩類是目前市場(chǎng)銷售的主要品類。

第一類，是GL8、奧德賽等為代表的經(jīng)典商務(wù)型MPV。他們的排量都在2.0L以上，售價(jià)20萬以上，主要用于商務(wù)接待；

第二類，是以五菱宏光、北汽威旺M20以及長(zhǎng)安前期投放過的歐諾為代表的商用型MPV，其價(jià)格相對(duì)低廉，主要集中于3-5萬，但由于其大多基于傳統(tǒng)微客平臺(tái)研發(fā)，保留了前置前驅(qū)、鋼板簧后懸架等特點(diǎn)，因此在駕乘表現(xiàn)上實(shí)際更接近拉貨為主的傳統(tǒng)微車，舒適性較差，不是太適用于家庭。

第三類，家用MPV領(lǐng)域，已有寶駿730等少數(shù)產(chǎn)品涉足，但大多產(chǎn)品還帶著明顯微客痕跡，市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成熟，缺失令消費(fèi)者真正滿意的代表性產(chǎn)品。正因如此，長(zhǎng)安歐尚想要為消費(fèi)者打造一款全新的真正家用MPV產(chǎn)品。

家用MPV未來前景——

　　“二胎政策”等利好消息再加上消費(fèi)者用車需求的變化，未來家用MPV市場(chǎng)應(yīng)該是非常值得期待的。

　　從數(shù)據(jù)上看，2015年上半年在車市整體增速放緩的情況下，MPV市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。中汽協(xié)的一組數(shù)據(jù)顯示：1-11月，MPV銷售同比增長(zhǎng)了7.9%，長(zhǎng)安覺得2016年這一市場(chǎng)存在極大的發(fā)展空間。

　　家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠高品質(zhì)的小型家用MPV是未來MPV市場(chǎng)的寵兒，長(zhǎng)安歐尚在這一點(diǎn)可以說走在了前面。