3月31日，是北汽幻速上市一周年的日子，也是北汽幻速第15萬(wàn)臺(tái)整車下線的日子。短短一年間，北汽幻速實(shí)現(xiàn)了從零到15萬(wàn)輛的跨越，發(fā)展速度令人瞠目。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)，北汽幻速15萬(wàn)輛下線背后的故事。

　　產(chǎn)品差異化定位  占市場(chǎng)先機(jī)

　　客觀地說(shuō)，北汽幻速進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)并不是中國(guó)汽車市場(chǎng)的黃金年代，行業(yè)整體微增長(zhǎng)、產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，自主品牌生存狀況普遍堪憂。然而，北汽幻速出人意料地從上市開(kāi)始銷量成績(jī)就一路飆升，其秘訣就是市場(chǎng)定位精準(zhǔn)，把握住了SUV和MPV細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的大趨勢(shì)。

　　北汽幻速S2

　　北汽幻速S3

　　數(shù)據(jù)顯示，盡管整體市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，但SUV和MPV市場(chǎng)持續(xù)高溫，成為新的藍(lán)海，因而，北汽幻速?gòu)囊婚_(kāi)始就瞄準(zhǔn)了這兩塊市場(chǎng)。在SUV領(lǐng)域，北汽幻速洞察到家庭消費(fèi)者對(duì)于大空間、多功能車型的旺盛需求，推出了小型SUV雙子星北汽幻速S2/S3，“五座+七座”的空間組合形式、更為豐富的配置和5萬(wàn)多的起步價(jià)；尤其是七座版的北汽幻速S3，幾乎可以算是填補(bǔ)了七座小型SUV的市場(chǎng)空白。在MPV市場(chǎng)，北汽幻速則一改過(guò)去緊湊型MPV“低價(jià)低配、商用為主”的局面，在檔次感、舒適性配置和動(dòng)力系統(tǒng)方面進(jìn)行了全面升級(jí)，使之更加符合宜商宜家、實(shí)用性更為顯著，從而備受消費(fèi)者青睞。

　　研發(fā)把脈大市場(chǎng)  眼光向前看

　　一款適銷對(duì)路的產(chǎn)品，除了摸準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，產(chǎn)品研發(fā)的前瞻性也至關(guān)重要。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品從研發(fā)到上市需要1-3年的時(shí)間，期間市場(chǎng)可能發(fā)生天翻地覆的變化，設(shè)計(jì)師必須具有足夠的前瞻性眼光，才能保證產(chǎn)品上市時(shí)仍然符合當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)潮流和消費(fèi)者需求。為保證產(chǎn)品前沿性，北汽幻速在新車研發(fā)立項(xiàng)半年前，就開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估，劃定細(xì)分市場(chǎng)，并在立項(xiàng)之初3個(gè)月，開(kāi)展長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研（包括線上和線下），將市場(chǎng)反饋信息導(dǎo)入產(chǎn)品研發(fā)階段。北汽幻速所搭載的許多智能科技配置，都是基于對(duì)市場(chǎng)的前瞻性研究。

　　在剛剛上市的北汽幻速H2身上，幻速云TM服務(wù)系統(tǒng)格外搶眼。該服務(wù)系統(tǒng)集成了車輛位置、行車軌跡、駕駛習(xí)慣、保養(yǎng)提示、互動(dòng)社區(qū)等多種功能，也使得北汽幻速H2成為同級(jí)第一個(gè)搭載車聯(lián)網(wǎng)的車型，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)MPV向智能化方向發(fā)展。

　　除了幻速云TM服務(wù)系統(tǒng)，北汽幻速H2還創(chuàng)造了不少行業(yè)領(lǐng)先，比如，搭載6AMT變速箱，使用無(wú)鑰匙啟動(dòng)/進(jìn)入系統(tǒng)，在內(nèi)后視鏡上集成行車記錄儀等。可以說(shuō)，這些配置即使放在兩年后的車上，也稱得上“豐富實(shí)用”。

　　擴(kuò)充陣營(yíng)推新品  品質(zhì)嚴(yán)把關(guān)

　　想要獲得持續(xù)熱銷，不能僅靠一兩款明星產(chǎn)品，而是需要一系列高品質(zhì)的產(chǎn)品和高效的產(chǎn)品推新速度作支撐。

　　為保證產(chǎn)品品質(zhì)，北汽幻速建立了一套涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、零部件采購(gòu)、生產(chǎn)制造再到成品車檢測(cè)的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量控制體系。據(jù)悉，出廠前，每輛幻速汽車需經(jīng)過(guò) 432項(xiàng)終檢，包括車輛外觀、漆面、機(jī)件、間隙段差、內(nèi)飾等，力求零瑕疵。為保證耐久性、可靠性，幻速汽車還需經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)百萬(wàn)公里的道路實(shí)測(cè)。北汽幻速H2上市前共經(jīng)歷了6個(gè)月、總里程長(zhǎng)達(dá)300萬(wàn)公里以上的道路行駛測(cè)試，強(qiáng)迫癥式的終檢和魔鬼式的路試，讓進(jìn)入市場(chǎng)的每一輛幻速汽車都具有高可靠性、高品質(zhì)的基因。

　　除了死磕品質(zhì)，北汽幻速也在加速產(chǎn)品推新速度。產(chǎn)品規(guī)劃方面，今年北汽幻速計(jì)劃推出5款新車，覆蓋小型SUV、緊湊型SUV、緊湊型MPV和大型MPV多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)�？旃�(jié)奏的產(chǎn)品推出，為其銷量沖高埋下了伏筆。

　　回想2014年3月31日，北汽幻速品牌剛剛發(fā)布的時(shí)候，其能否能在波譎云詭的汽車市場(chǎng)站住腳跟，誰(shuí)也不敢打保票。然而，通過(guò)一年的發(fā)展，北汽幻速定位精準(zhǔn)、產(chǎn)品出眾、渠道完善，已然成為中國(guó)汽車市場(chǎng)的一匹黑馬�？梢源竽戭A(yù)測(cè)，其拿下下一個(gè)15萬(wàn)輛，所用的時(shí)間會(huì)更短。