領銜細分市場再創(chuàng)銷量記錄

　　近日，乘聯(lián)會公布2013年銷售數(shù)據(jù)，上海大眾VW品牌以終端銷量1,305,450輛繼續(xù)蟬聯(lián)國內單一品牌銷量冠軍，這一成績較去年同比增長26.7%，再創(chuàng)歷史紀錄。旗下各車型也全面出擊，領銜各自細分市場，助力VW品牌在激烈的市場競爭中拔得頭籌。

　　熱銷車型表現(xiàn)強勢 全面領跑細分市場

　　作為最受歡迎的A0級產品，Polo品牌深諳年輕消費者情感訴求，穩(wěn)居A0級兩廂車市銷量冠軍。2013年累計銷售155,728輛，繼續(xù)引領細分車市的消費潮流。

　　在A級車市場中，Lavida品牌以累計銷售430,758輛的突出表現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)居細分市場首位。其中，新朗逸累計銷售328,956輛，而6月推出的越級行旅車朗行也廣受市場歡迎，累計銷售56,683輛。2013年Lavida品牌正式以家族形象面向市場，進一步豐富了產品矩陣，繼新朗逸和朗行之后，11月初朗境、新朗逸運動版、朗行運動版、朗逸藍驅技術版四位新成員的加入，將Lavida品牌的競爭力提升至新的高度，開創(chuàng)了國內A級車市的全新格局。而同屬A級市場的全新桑塔納全年累計銷量166,578輛，9月份以來，單月銷量更是連續(xù)突破2萬，憑借一絲不茍的嚴謹理念及真誠可靠的卓越品質，再度成為國內中級車市的焦點車型，繼續(xù)書寫著新時代的輝煌篇章。

　　作為B級車市的領軍者，帕薩特品牌在2012年奪得細分市場年度銷售冠軍寶座之后，2013年持續(xù)發(fā)力，全年累計銷售達230,914輛，強勢衛(wèi)冕中高級車市銷量冠軍。不僅月銷量屢次突破2萬輛大關，新帕薩特更在5月份成功助力帕薩特品牌成為國內首個銷量突破150萬的中高級轎車品牌。依靠前瞻性尊崇設計、人性化智慧科技，新帕薩特詮釋了對尊貴和舒適的不懈追求，始終引領著國內B級車市發(fā)展方向。

　　始終牢牢占據(jù)著國內高端智能SUV市場頭把交椅的途觀品牌，2013年以196,966輛的累計銷量，蟬聯(lián)A級車市SUV市場最熱賣的車型，更以16%的同比增長宣告其王者之位。2013年6月，全新途觀進行了全面提升和突破，傳承了純正的德系血統(tǒng)的同時，更兼顧國內消費者獨特的審美需求，充分體現(xiàn)了品質感，得到市場的廣泛認可。

　　在MPV市場，途安全年累計銷量達到37,554輛，同比增長11%，憑借一貫堅持的德系品質，以其超越同級的操控感與安全性，樹立了MPV市場的發(fā)展標桿。

　　區(qū)域銷售全面提升  市場占有率穩(wěn)步上揚

　　2013年是上海大眾VW品牌完成自我超越的一年，繼2012年12月成為國內首個年銷量過百萬的單一汽車品牌之后，2013年10月上海大眾VW品牌提前兩個月刷新這一紀錄，更以突破130萬輛的優(yōu)異成績完美收官，進一步鞏固其市場領軍者的主導地位。隨著整體銷量的勇創(chuàng)新高，各區(qū)域市場銷量與市場占有率都呈現(xiàn)持續(xù)上揚的良好勢頭，上海大眾VW品牌2013年不僅在華東市場表現(xiàn)優(yōu)異，在華南、中南、華北、西南、江蘇、山東等地也都以大幅領先市場增速的優(yōu)異成績完美收官2013。作為覆蓋最廣的汽車品牌，上海大眾旗下VW品牌銷售服務網點已超過1000家（包括所有一二級網點和在建單位），在全國一二三線城市的網點覆蓋率已達100%，在地級市的網點覆蓋率也已超過80%，2014年VW品牌將實現(xiàn)對各區(qū)域市場的進一步覆蓋，擴大自身競爭力的領先優(yōu)勢。

　　  服務提升滿意度實力成就新輝煌

　　再譜銷量紀錄新篇章的背后，是上海大眾VW品牌對產品力與產品布局的不斷優(yōu)化。此外，2013年上海大眾VW品牌還全面啟動進口車業(yè)務，為布局高端汽車市場打下堅實基礎。

　　與此同時，上海大眾VW品牌憑借“以客戶為本”的宗旨，以更專業(yè)、更周到的服務在2013年實現(xiàn)了銷售滿意度的大幅提升。聯(lián)信天下日前公布了2013年銷售用戶滿意度調查結果，其中上海大眾VW品牌以834分排名第1，較去年提升3位。此外，在“2013年中國汽車行業(yè)用戶滿意度測評(CACSI)”中，VW品牌五款車型：途觀、途安、新朗逸、新帕薩特、全新桑塔納分列各自車型組別最高分，并且在合資品牌組別售后服務滿意度排名第一。而在第九屆“2013年中國汽車品牌銷售服務滿意度”調研結果中，上海大眾VW品牌以846分的綜合評分榮膺中國合資品牌領域的榜首。旗下著名服務品牌“Techcare大眾關愛”已連續(xù)七年榮獲“中國汽車服務金扳手獎年度優(yōu)秀服務品牌”稱號，堪稱中國汽車工業(yè)的優(yōu)質服務標桿。

　　2013是上海大眾VW品牌在市場表現(xiàn)及用戶滿意度全面斬獲的一年，這背后是品牌對產品競爭力的持續(xù)提升、對消費者需求的精準把握以及對服務質量的不斷優(yōu)化。2014年適逢上海大眾成立30周年，以企業(yè)綜合競爭力為支撐，上海大眾VW品牌將在新的起點上一路與卓越同行，再創(chuàng)輝煌。

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