近年來(lái)，隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，汽車(chē)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的作用越來(lái)越重要，他們?yōu)檎麄�(gè)市場(chǎng)注入新鮮活力，不斷推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而與此同時(shí)，汽車(chē)企業(yè)還肩負(fù)著社會(huì)公民的角色，承擔(dān)著應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。

　　細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)隨著我國(guó)企業(yè)公益意識(shí)不斷提升，參與公益熱情不斷高漲，不管是跨國(guó)在華車(chē)企、合資車(chē)企，還是自主品牌，在履行社會(huì)責(zé)任方面都做了很多事情，大到抗災(zāi)救災(zāi)、環(huán)境保護(hù)，小到文化探訪(fǎng)、人才教育，他們?cè)谏鐣?huì)發(fā)展各個(gè)方面取得的成績(jī)可以說(shuō)有目共睹。有專(zhuān)家認(rèn)為，投身中國(guó)公益事業(yè)，無(wú)論對(duì)社會(huì)還是對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一種雙贏。

　　一汽豐田9年“大愛(ài)”成典范

　　在所有人看來(lái)，具備責(zé)任心、堅(jiān)持公益事業(yè)的企業(yè)為品牌塑造的貢獻(xiàn)是難以估計(jì)的。特別是相比起歐系品牌，日系品牌致力于通過(guò)公益活動(dòng)來(lái)提升品牌形象的特點(diǎn)更鮮明。一汽豐田作為一家優(yōu)秀的合資車(chē)企，自2003年成立以來(lái)，便秉持“安全、環(huán)保、育人”的理念，一直在積極開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。其中，包括“愛(ài)心圖書(shū)室”計(jì)劃、希望工程助學(xué)基金、“綠色空間”大學(xué)生志愿者環(huán)保系列行動(dòng)下的“我心愿·我行動(dòng)”植樹(shù)活動(dòng)和“學(xué)長(zhǎng)的火炬”書(shū)籍捐獻(xiàn)傳遞行動(dòng)等很多長(zhǎng)期堅(jiān)持的公益活動(dòng)如今已成為了一汽豐田的一種“習(xí)慣”。

　　最值得一提的是，在一汽豐田“廠(chǎng)家先行、經(jīng)銷(xiāo)商跟進(jìn)、客戶(hù)參與”公益事業(yè)三步走戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，現(xiàn)今已有近400家經(jīng)銷(xiāo)商、超過(guò)200萬(wàn)的車(chē)主以及社會(huì)各界志愿者紛紛加入到公益活動(dòng)之中，在凝聚力不斷加強(qiáng)的同時(shí)，極大地激活了潛藏于社會(huì)中的愛(ài)心力量。而這也正體現(xiàn)了一汽豐田今年年初發(fā)布的企業(yè)社會(huì)責(zé)任主題——“品質(zhì)于心大愛(ài)于行”，它莊嚴(yán)地承諾了遵循健康可持續(xù)的發(fā)展之道和履行社會(huì)責(zé)任的使命感，也標(biāo)志著一汽豐田成立9年來(lái)在“大愛(ài)”之路上走在了行業(yè)的前列。

　　對(duì)“品質(zhì)于心 大愛(ài)于行”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任主題，一汽豐田有著自己的獨(dú)特見(jiàn)解，他們認(rèn)為，首先企業(yè)要做到合法經(jīng)營(yíng)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)，這是“品質(zhì)于心”。在這個(gè)基礎(chǔ)上，要做到“大愛(ài)于行”，就是要多做善事，有愛(ài)，更要有行動(dòng)。事實(shí)上，熟悉一汽豐田的人都知道，在環(huán)保成為全球性大課題的今天，其實(shí)一汽豐田早有建樹(shù)。2004年，一汽豐田便全力支持“綠色空間大學(xué)生環(huán)保網(wǎng)”舉辦了第一屆環(huán)保志愿者植樹(shù)節(jié)活動(dòng)，如火如荼地投入到環(huán)保事業(yè)中，而截至今年，一汽豐田已經(jīng)連續(xù)舉辦了8屆志愿者植樹(shù)活動(dòng)，特別是在“我心愿·我行動(dòng)”的主題號(hào)召下，累計(jì)參與人數(shù)達(dá)到2500余人次，共栽下7000余顆樹(shù)木。

　　公益事業(yè)不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”

　　就在本月17日，又一所凝聚了“愛(ài)·知識(shí)·夢(mèng)想”的希望小學(xué)在青海湟中縣落成，那是“一汽豐田·希望工程助學(xué)基金”援建的第10所希望小學(xué)，它的落成和使用，不僅標(biāo)志著持續(xù)了四年的關(guān)愛(ài)與投入的公益性項(xiàng)目取得階段性成果，也進(jìn)一步詮釋一汽豐田“品質(zhì)于心，大愛(ài)于行”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任主題。

　　回顧2008年汶川地震后，一汽豐田與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)合作，成立“一汽豐田·希望工程助學(xué)基金”。而該基金會(huì)設(shè)立以來(lái)，一汽豐田累計(jì)注資650萬(wàn)元，經(jīng)銷(xiāo)商也陸續(xù)捐款158萬(wàn)元，目前已在廣元市的三個(gè)受災(zāi)區(qū)縣建立了6所希望小學(xué)。2011年，“一汽豐田·希望工程助學(xué)基金”在青海湟中縣、大通縣援建的4所希望小學(xué)也全部動(dòng)工，每所學(xué)校的教學(xué)樓建設(shè)資金預(yù)計(jì)為50萬(wàn)元，教學(xué)配套設(shè)施15萬(wàn)元，共計(jì)260萬(wàn)元。

　　看到一所所嶄新的希望小學(xué)的落成并投入使用，從教學(xué)樓、學(xué)生宿舍、器材室以及電腦室、愛(ài)心圖書(shū)室的設(shè)施配套，一汽豐田公關(guān)總監(jiān)馬春平女士很是欣慰，她表示：“一汽豐田從一開(kāi)始就定義了開(kāi)展公益事業(yè)的目的：一方面是為完善企業(yè)責(zé)任，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任；而更深一層是希望通過(guò)這樣的努力，搭建了一個(gè)平臺(tái)，將經(jīng)銷(xiāo)商、車(chē)主和更多愛(ài)心人士召集起來(lái)，發(fā)揮更大的社會(huì)力量�！彼�說(shuō)，“只有這樣我們公益的星星之火才能形成燎原之勢(shì)。”

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，公益事業(yè)不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，汽車(chē)企業(yè)參與公益事業(yè)，最重要的就是能令這種和諧有序發(fā)展并保持下去，而一汽豐田作為一個(gè)成功的車(chē)企，9年來(lái)確實(shí)給社會(huì)留下了一連串讓人溫暖的數(shù)據(jù)：建立了676所一汽豐田愛(ài)心圖書(shū)室、培養(yǎng)了近萬(wàn)名大學(xué)生環(huán)保志愿者、提高了千萬(wàn)個(gè)家庭的交通安全意識(shí)……最重要的是，這些公益活動(dòng)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——持續(xù)，無(wú)不印證著一汽豐田一貫堅(jiān)持的責(zé)任：以企業(yè)為中心，帶動(dòng)越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商、車(chē)主以及社會(huì)各界的志愿者加入到公益事業(yè)中，把公益的力量發(fā)揮至最大。

　　專(zhuān)家表示，隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)主體已經(jīng)從產(chǎn)品過(guò)渡到品牌，因此，只有在品牌上具備綜合的實(shí)力，才有可能最終贏得消費(fèi)者。一汽豐田能夠認(rèn)真堅(jiān)持履行社會(huì)責(zé)任，特別是通過(guò)慈善公益行為幫助落后地區(qū)的人民發(fā)展教育、環(huán)保等，不僅解決當(dāng)?shù)卣�府因資金困難而無(wú)力投資的問(wèn)題，幫助落后地區(qū)逐步發(fā)展社會(huì)事業(yè)，又通過(guò)公益事業(yè)達(dá)到無(wú)與倫比的廣告效應(yīng)，必將在提升企業(yè)形象和消費(fèi)者認(rèn)可程度的同時(shí)，也進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率。