[汽車之家 汽車廣告賞析]  30秒能值多少錢？那要看在什么地方，如果在“美國春晚”超級碗比賽電視直播里插一條30秒的廣告，那這個價格是700萬美元，約合人民幣4777萬元。如此貴的廣告費(fèi)，發(fā)的內(nèi)容自然不能草率，因此歷年超級碗都會涌現(xiàn)出天花板級別的廣告創(chuàng)意。

　　今年又有多家車企在超級碗投放了廣告，劇透一下，這屆電動車是主角，并且沒有日系品牌（畢竟日系也沒多少電動新車）。那么這些廣告還是那么高水準(zhǔn)嗎？咱們一起來看。

1、通用汽車聯(lián)名Netflix

　　今年通用汽車的廣告別出心裁，選擇與網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商網(wǎng)飛（Netflix）“聯(lián)名”，將自家多款新車帶入了網(wǎng)飛的多部作品場景中，值得注意的是，這些新車全都是純電車型。

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　　第一個場景中，主角威爾·法瑞爾開著一臺GMC Sierra EV Denali行駛在《活死人軍團(tuán)》的末日場景中，盡管這是一臺有責(zé)754馬力、1064牛·米的全尺寸電動皮卡，但法瑞爾開得極慢，因?yàn)樗�在介紹通用汽車與網(wǎng)飛達(dá)成協(xié)議將在后者的作品中更多展示自家電動車。開得慢也就罷了，他還開著窗戶，于是左臂被喪尸咬了一口……

　　場景轉(zhuǎn)換，某韓國城市的夜晚，法瑞爾坐進(jìn)一臺雪佛蘭開拓者EV的后座，旁邊是個熟睡的大漢，而開車的是《魷魚游戲》中可怕的面具男……下一個場景是《布里奇頓》的英國涉政時代，法瑞爾身著古裝與一位女士在莊園中踱步，后面是一臺凱迪拉克Lyriq銳歌(參數(shù)|詢價)，雖然時代不對，但Lyriq銳歌豪華車的身份和場景也算搭調(diào)。

　　接下來法瑞爾穿著一套幼童的服裝開著雪佛蘭索羅德（Silverado）EV進(jìn)入了《怪奇物語》的上世紀(jì)80年代；而后又坐在HUMMER EV中將《愛情盲選》中的新娘接走；緊接著又來到《魷魚游戲》的“一二三木頭人”游戲現(xiàn)場；最后再次回到《活死人軍團(tuán)》中，只不過這時正在“尸變”的法瑞爾已經(jīng)和咬自己的的喪尸成為了好朋友……

　　盡管全片只有短短一分鐘，但這部廣告的信息量極大，場景橫跨5部電視劇的6個場景，更是將自家?guī)缀跛�有主力品牌都曬了一遍。吸引眼球的同時還做到了宣傳最大化。不得不說，通用汽車這次花的錢很值。

2、起亞的超級奶爸

　　韓系車非常喜歡在超級碗投放廣告，而且往往都有質(zhì)量很高的作品。本屆超級碗中起亞為旗下的中大型SUV Telluride投放了一則1分鐘的廣告——超級奶爸！

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　　這是一個夸張到無厘頭的故事，但卻得到了美國網(wǎng)友的共情。劇情在一個山中度假村門口展開，一對夫妻帶著自己未滿周歲的小寶貝下車辦理入住，媽媽平靜但嚴(yán)肅地問爸爸：“你沒有忘了他最喜歡的奶嘴，對吧？”這個問題讓原本一臉輕松的爸爸瞬間緊張起來，天哪，他真的忘了帶安撫奶嘴。

　　緊接著奶爸奪門而出，開上自己的起亞Telluride X-Pro沖出度假村回家取奶嘴。這一過程被度假村門口的一個女網(wǎng)紅拍到并發(fā)到網(wǎng)上，于是乎“忘帶奶嘴的奶爸”在全網(wǎng)病毒式傳播，成為了全國新聞。最終在一眾開熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾的注視下，奶爸披荊斬棘拿到了奶嘴。然而等他終于回到度假村的時候，媽媽卻說寶貝要的不是這個，他只喜歡藍(lán)色那個……

　　很顯然劇情中是把一件微不足道的小事無限放大了，不過有孩子的觀眾卻能感到某種共鳴：小嬰兒到一個新環(huán)境之后會缺乏安全感，而安撫奶嘴恰好能安撫他們的情緒。片中這位奶爸忘了帶奶嘴，如果小寶貝哭鬧不停，那整個假期就毀了。因此對于這個家庭來說，此刻拿奶嘴的意義四舍五入就等于是拯救世界了，片中的全網(wǎng)關(guān)注、警車護(hù)送無非是展現(xiàn)了奶爸的心情。

　　美國人，尤其是美國中產(chǎn)階級以上的家庭是西方社會里最注重家庭的一群人，這個廣告在美國取得了很好的反響，很多人都說很可愛很溫暖，并且更有人回憶起了自己與孩子的點(diǎn)點(diǎn)滴滴�？偠�言之，廣告確實(shí)有點(diǎn)傻，但很成功。