[汽車(chē)之家 精彩汽車(chē)生活]  電視廣告發(fā)展到今天，光靠明星代言、產(chǎn)品示范等常規(guī)手段已經(jīng)難以打動(dòng)消費(fèi)者了，但是長(zhǎng)則幾分鐘，短則幾十秒的廣告，表現(xiàn)手法又比較有限，它們沒(méi)有電影的精美畫(huà)面，也沒(méi)有電視劇的豐富劇情，留給廣告人的，無(wú)疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。而當(dāng)他們大開(kāi)腦洞，將一個(gè)個(gè)獨(dú)具創(chuàng)意、震撼人心的故事帶到我們面前的時(shí)候，廣告也變得不再討厭，反而成為了值得好好欣賞的東西。

　　今天，我們又為您搜羅了一批精彩廣告，下面就讓我們一起欣賞吧！

● 親人的儀表盤(pán) 大眾新西蘭“減速儀表”活動(dòng)

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內(nèi)容簡(jiǎn)介 ：

　　隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，如今的汽車(chē)已經(jīng)變得越來(lái)越安全了，然而路上的交通事故往往不是因?yàn)槠��?chē)本身，而是由于駕駛者自身的失誤導(dǎo)致。正如本片開(kāi)頭的字幕所示：“在大眾，我們制造安全的汽車(chē)，但是如何才能打造安全的駕駛者呢？”為此，大眾在新西蘭上線了一個(gè)活動(dòng)，他們邀請(qǐng)了4個(gè)當(dāng)?shù)丶彝�，他們的成員中有人需要長(zhǎng)途通勤，有人喜歡駕車(chē)旅行，但有一個(gè)共同點(diǎn)就是孩子們都希望父母駕車(chē)不要太快，能夠平平安安的回家。

　　大眾在這些父母不知情的情況下，讓他們的孩子為自家的高爾夫重新繪制儀表盤(pán)，孩子們用五彩的畫(huà)筆寫(xiě)出了時(shí)速表上的數(shù)字，在儀表盤(pán)中央，他們畫(huà)上了簡(jiǎn)單的圖畫(huà)，還有的直接寫(xiě)上了“媽媽，我們愛(ài)你”。然后，大眾的工程師和孩子們一起動(dòng)手制作了新的儀表盤(pán)，安裝到了各家的車(chē)上。視頻最后，畫(huà)面中央顯示出一個(gè)彩色的手寫(xiě)體文字，它是這個(gè)項(xiàng)目的名字，也回答了視頻最初的問(wèn)題，大眾是如何打造安全駕駛者的：“reduce speed dial（減速儀表）”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　整個(gè)3分半的視頻沒(méi)有火爆的特技，也沒(méi)有跌宕的劇情，但是平和舒緩的畫(huà)面中充滿了溫情。實(shí)際上這是一個(gè)真實(shí)的故事，大眾希望借此活動(dòng)減少超速的發(fā)生，值得欣慰的是他們做到了，事后的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，安裝了“減速儀表”的駕駛者開(kāi)車(chē)最高速度明顯降低了，看到孩子稚嫩的筆觸，父母?jìng)冊(cè)僖膊蝗绦淖鋈魏挝ｋU(xiǎn)的事情。

　　相信看到這里，很多網(wǎng)友要說(shuō)了，為什么國(guó)內(nèi)沒(méi)有這么好的活動(dòng)？不過(guò)我想說(shuō)：萬(wàn)一將來(lái)我們身邊也有了類似活動(dòng)，那些喜歡在快車(chē)道開(kāi)慢車(chē)的朋友們，求你了，千萬(wàn)別參加，這個(gè)儀表不適合你們！

● 寫(xiě)給宇航員爸爸的信 現(xiàn)代捷恩斯“車(chē)轍傳書(shū)”

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　　美國(guó)女孩Stephanie的爸爸有一份特殊的工作——宇航員，他總是要在國(guó)際空間站工作很長(zhǎng)時(shí)間，一家人聚少離多。Steph很想親手寫(xiě)封信，告訴爸爸自己有多么想念他。她想，如果自己的信有一座城市那么大，太空中的爸爸就能看到了�！八�甚至?xí)�用相機(jī)將它拍下來(lái)，因?yàn)樗�是個(gè)攝影迷�！毙∨�孩這樣告訴人們。

　　現(xiàn)代汽車(chē)決定幫助Steph實(shí)現(xiàn)自己的愿望，但是這么大的“信紙”并不好找，經(jīng)過(guò)多方探索，最終他們選擇在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州德拉瑪干涸的湖床上“作畫(huà)”。利用技術(shù)手段，現(xiàn)代將女孩為爸爸親手寫(xiě)下的“Steph愛(ài)你”規(guī)劃好路徑，然后用11臺(tái)現(xiàn)代捷恩斯轎車(chē)充當(dāng)“畫(huà)筆”在湖床上寫(xiě)了下來(lái)。隨后所有人嚴(yán)密注視著空間站的航線，當(dāng)它飛到了湖床上空時(shí)，傳來(lái)了爸爸的消息：他看到了女兒的“來(lái)信”，并非常激動(dòng)地將自己拍到的照片舉到鏡頭前�！鞍职衷谔�空中能看到很多綺麗的景色，我希望這封‘信’是其中最特別的一個(gè)�！盨teph如是說(shuō)。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　又是一個(gè)充滿親情的故事，“親情”是最近幾年汽車(chē)廣告中善用的元素，但并不能說(shuō)明這個(gè)活動(dòng)缺乏新意，相反，它流露出的真實(shí)感情打動(dòng)了這個(gè)世界上數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友。整個(gè)故事圍繞女孩對(duì)父親的思念、現(xiàn)代捷恩斯的作畫(huà)過(guò)程展開(kāi)，由于活動(dòng)涉及商業(yè)目的，NASA沒(méi)有允許太空中的爸爸露臉，但是當(dāng)他看到女兒“親筆來(lái)信”時(shí)的心情，相信每一個(gè)看到的人都能感同身受。

　　現(xiàn)代為女孩完成了一個(gè)小小的夢(mèng)想，同時(shí)也創(chuàng)造了一個(gè)大大的壯舉——5.55平方公里的“信件”創(chuàng)下了“全球最大車(chē)胎痕跡圖像”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

● 掙脫劇本人生 奧迪Q3廣告

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　　每個(gè)人都在照本宣科。當(dāng)老板詢問(wèn)周末能否加班時(shí)，主人公Carl稍顯遲疑，然后照著劇本里的臺(tái)詞說(shuō)出：“當(dāng)然，全都聽(tīng)您安排。”與同事的交流也都是按照固定的程式進(jìn)行，甚至在電梯里，兩個(gè)人都只能按照劇本的要求“尷尬的沉默”著。下班后的生活，人們也必須按照劇本一步一步來(lái)：打球時(shí)，Carl說(shuō)了一句和劇本上不太一樣的臺(tái)詞，朋友立刻過(guò)來(lái)糾正；聚會(huì)中，當(dāng)有人念完一個(gè)笑話時(shí)，恰巧這一頁(yè)劇本結(jié)束了，大家連忙一起翻頁(yè)，看到下面的劇情，才陸續(xù)笑了起來(lái)。

　　接下來(lái)是Carl和朋友跑步時(shí)的場(chǎng)景，朋友非常得意地說(shuō)：“再過(guò)兩年，我就能當(dāng)上初級(jí)合伙人了�！憋@然，他的人生正在按部就班走向早已設(shè)計(jì)好的成功。然而就在此時(shí)，兩人的劇本竟然發(fā)生了偏差，Carl的劇本出現(xiàn)了朋友那里沒(méi)有的場(chǎng)景：一輛奧迪Q3汽車(chē)在令人激動(dòng)的音樂(lè)聲中朝他們駛來(lái)。車(chē)門(mén)打開(kāi)，駕車(chē)的妹子朝他招手，Carl馬上丟掉劇本，跳上車(chē)，與妹子一起絕塵而去。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這是一個(gè)引人思考的故事，廣告中的場(chǎng)景何嘗不在我們的人生中呢？我們按照固定的程式工作，固定的程式生活，仿佛一切都是被人安排好的，盡管有時(shí)內(nèi)心不愿意，但也沒(méi)人敢于出格半步。我想，多年的劇本生活，甚至讓我們已經(jīng)失去了獨(dú)立思考的能力。影片結(jié)尾，正當(dāng)一切都毫無(wú)生氣的時(shí)候，一部奧迪Q3拯救了Carl。這表現(xiàn)出Q3給自己的定位——幫助年輕人找回自我。

　　另外，對(duì)于這個(gè)結(jié)尾其實(shí)我有一個(gè)疑問(wèn)，吸引Carl丟棄劇本的，究竟是這輛奧迪Q3，還是車(chē)?yán)锏拿米樱?/p>

● 僵尸來(lái)襲 奧迪售后服務(wù)宣傳片

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　　黃色的迷霧中，一部奧迪A5行駛在美國(guó)西部光禿禿的荒原上，慘淡的陽(yáng)光灑下來(lái)，沒(méi)有半點(diǎn)色彩，影片開(kāi)場(chǎng)是這樣一副典型的美國(guó)災(zāi)難片中的末日景象。這時(shí)奧迪車(chē)載電腦上的維修提示亮起，對(duì)此，路旁小鎮(zhèn)修車(chē)店里的維修工人就像嗅到活人氣息的喪尸，逐漸從混沌中“醒”來(lái)，頭發(fā)散亂、渾身油污的他們拿著扳手，漸漸朝路邊聚攏。

　　當(dāng)這臺(tái)A5從身邊駛過(guò)時(shí)，汽修工人們被徹底喚醒，他們瘋狂了，不顧一切地朝著奧迪撲過(guò)去，還有的人開(kāi)著破舊的皮卡追趕。奧迪A5從容不迫地?cái)[脫圍堵，繼續(xù)前行，然而修理工卻越聚越多，他們?nèi)绯彼�般向這臺(tái)車(chē)涌來(lái)。此時(shí)，A5駛?cè)肓顺鞘兄幸蛔�殿堂般的奧迪服務(wù)中心，大門(mén)隨即落下，將“喪尸”們擋在了外面。透過(guò)玻璃門(mén)，我們可以看到一個(gè)和外面反差極大的現(xiàn)代化大廳，車(chē)主下車(chē)將鑰匙交給里面的服務(wù)人員。這時(shí)屏幕上顯示出“奧迪服務(wù)”字樣。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　路邊修車(chē)店常以低廉的價(jià)格吸引車(chē)主前去維修保養(yǎng)，但低價(jià)的背后往往隱藏著風(fēng)險(xiǎn)，劣質(zhì)的配件和粗陋的工藝輕則讓車(chē)主白花冤枉錢(qián)，重則導(dǎo)致車(chē)禍慘劇。在本片中，奧迪將路邊店的維修工比喻為嗜血的喪尸，警醒廣大車(chē)主要選擇正規(guī)的奧迪官方服務(wù)店，為愛(ài)車(chē)帶來(lái)更加安全的保障。

　　話說(shuō)回來(lái)，讓車(chē)主甘愿冒著風(fēng)險(xiǎn)去路邊店的，正是各大車(chē)企品牌服務(wù)商那高得嚇人的價(jià)格，難怪有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：奧迪司機(jī)，你別跑了，那些維修工是在從4S店的黑手中拯救你啊！

● 技研實(shí)力 本田家族宣傳片

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　　這是本田家族產(chǎn)品的宣傳片，影片開(kāi)頭是晨曦中的本田ASIMO人形機(jī)器人，它歪著頭，用兩只大“眼睛”好奇地望著剛剛升起的太陽(yáng)；ASIMO的后面是兩個(gè)摩托車(chē)騎手，他們身下的是兩臺(tái)正在撓胎的本田CBR摩托車(chē)；再往后是一部HR-V SUV，車(chē)?yán)锏囊患胰穗m然都戴著頭盔，但也能感受到愉悅的氛圍；而后面思域Type R的車(chē)?yán)锞筒皇沁@個(gè)氣氛了，當(dāng)女車(chē)手按下啟動(dòng)按鈕后，車(chē)內(nèi)頓時(shí)亮起暴躁的紅色燈光；鏡頭繼續(xù)往后，一臺(tái)NSX內(nèi)，車(chē)手正看著一張紅色初代NSX的照片，當(dāng)他將頭盔目鏡放下時(shí)，里面透出科幻的藍(lán)光。

　　接下來(lái)是本田家族更具實(shí)力的技術(shù)成果，一架本田噴氣式客機(jī)HondaJet出現(xiàn)在了畫(huà)面里，機(jī)艙內(nèi)的駕駛員沉重冷靜，顯得十分專業(yè)，這時(shí)外面煙霧多了起來(lái)，當(dāng)飛機(jī)起落架收起后，所有汽車(chē)和飛機(jī)變?yōu)榱舜怪毕蛏系姆较颍��?huà)面最下方是兩部并列的本田F1賽車(chē)，它們的尾部仿佛噴出了火焰。此時(shí)所有人都已經(jīng)做好準(zhǔn)備，隨著F1賽車(chē)“點(diǎn)火”成功，所有煙霧都退到了最后面，上面出現(xiàn)的所有產(chǎn)品組成了一個(gè)火箭的模樣，昂揚(yáng)向上。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這則1分40秒的廣告并沒(méi)有太多劇情，但是信息量卻很大。首先出場(chǎng)的ASIMO機(jī)器人代表了本田對(duì)于未來(lái)的追求；而它后面的摩托車(chē)則是本田成長(zhǎng)之路的起點(diǎn)；接下來(lái)三部汽車(chē)中的人物剛好符合各自汽車(chē)的性格：HR-V中的一家四口其樂(lè)融融表現(xiàn)了本田在家用車(chē)方面的成就，Type R的女車(chē)手蓄勢(shì)待發(fā)、不可一世則體現(xiàn)了紐北“最速前驅(qū)車(chē)”的驕傲，沉著冷靜的NSX車(chē)主在展現(xiàn)科技感的同時(shí)，還表達(dá)了對(duì)經(jīng)典車(chē)型的敬意；后面HondaJet飛機(jī)以及F1賽車(chē)，蘊(yùn)含著本田對(duì)更高科技的不斷追求。

　　本田給人的印象一向是對(duì)科技近乎癡迷的追求，本片則用一分多的時(shí)間向人們展示了這種追求的最新成果。我認(rèn)為想要拍出這種藝術(shù)級(jí)的宣傳片，品牌本身的實(shí)力和情懷，一樣都不能少。

● 回歸初心 馬自達(dá)MX-5廣告

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　　廣告的名字叫做《駕駛者的一生》，這是一個(gè)典型的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)男司機(jī)的故事，從16歲時(shí)在父親帶領(lǐng)下學(xué)車(chē)開(kāi)始（在美國(guó)大多數(shù)州16歲可以考駕照），他開(kāi)啟了自己的“車(chē)生活”。在這個(gè)新世界中，主人公迎來(lái)了自己人生的很多第一次：考了兩次才拿到的駕照、上路開(kāi)車(chē)的得意、撞壞車(chē)庫(kù)門(mén)的懊惱、被父親原諒時(shí)的感激。隨著購(gòu)買(mǎi)了一輛二手小跑車(chē)馬自達(dá)MX-5，他的車(chē)生活開(kāi)始走向高潮：向女孩子們炫耀新車(chē)、超速罰單、畢業(yè)旅行、上大學(xué)、派對(duì)狂歡、與一個(gè)綠色眼睛女孩的浪漫約會(huì)。

　　鏡頭一轉(zhuǎn)，坐在副駕駛的女孩變成了他的新娘，而他們的座駕也換成了更加適合家用的緊湊級(jí)轎車(chē)馬自達(dá)3，另一個(gè)全新的生活從此開(kāi)始。沒(méi)過(guò)多久，馬自達(dá)3換成了更加寬敞的馬自達(dá)6，有了寶寶之后，一家人在裝載能力更強(qiáng)的SUV馬自達(dá)CX-5中其樂(lè)融融。時(shí)間一年年過(guò)去，曾經(jīng)年少的主人公，已經(jīng)人到中年，為家庭操勞多年的他，給自己準(zhǔn)備了一份大禮——全新馬自達(dá)MX-5。年輕時(shí)始埋藏在內(nèi)心深處的駕駛激情，再次被點(diǎn)燃。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　故事從一個(gè)年輕人在父親護(hù)佑下學(xué)車(chē)開(kāi)始，而后一臺(tái)二手MX-5為他的生活帶來(lái)了無(wú)數(shù)的歡樂(lè)。這個(gè)過(guò)程中，我們可以看到他的背后有一個(gè)寬厚的父親的角色，這也影響到了主人公，讓他在接下來(lái)的家庭生活中擔(dān)起責(zé)任。這一點(diǎn)從他每一次換車(chē)都朝著更加實(shí)用的方向可以看出。然而，年輕時(shí)那臺(tái)MX-5在他心中埋下了激情的種子，時(shí)隔多年之后再次萌芽。

　　馬自達(dá)MX-5是世界上最成功的roadster（雙門(mén)敞篷小跑）車(chē)型，它誕生于1989年，當(dāng)時(shí)擁有或夢(mèng)想擁有它的少年，如今剛好人到中年，相信這部分人看到這則廣告更能引起共鳴。另外，這個(gè)廣告也告訴人們，roadster不僅僅是小鮮肉的專屬，大叔們也可以買(mǎi)一臺(tái)來(lái)“回歸初心”。

● 人非圣賢，開(kāi)慢一點(diǎn) 震撼公益廣告

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　　這不是某個(gè)企業(yè)或品牌的宣傳片，而是一則震撼人心的公益廣告，旨在提醒人們注意超速帶來(lái)的致命危險(xiǎn)。故事發(fā)生在一個(gè)岔路口，一輛要拐彎的SUV停在路口外觀察了一下，雖然司機(jī)看到了右側(cè)的直行車(chē)輛，但是他還是決定冒險(xiǎn)強(qiáng)行拐彎。直行的旅行車(chē)司機(jī)被突然沖出的SUV嚇了一跳，連忙踩下剎車(chē)，但是此時(shí)兩車(chē)距離已經(jīng)太近了，一場(chǎng)慘烈的車(chē)禍不可避免。

　　正當(dāng)碰撞即將發(fā)生的時(shí)候，時(shí)間突然靜止了，兩位司機(jī)都跑下車(chē)來(lái)，SUV司機(jī)顯然是嚇壞了，他為自己的強(qiáng)行拐彎向旅行車(chē)司機(jī)道歉：“對(duì)不起，我以為我能拐過(guò)去的�！甭眯熊�(chē)司機(jī)開(kāi)始還在埋怨他沖出來(lái)的太快了，自己根本來(lái)不及反應(yīng)。SUV司機(jī)苦苦哀求對(duì)方不要撞向自己，說(shuō)自己只是犯了個(gè)小錯(cuò)誤，車(chē)?yán)镞�坐著孩子，旅行車(chē)司機(jī)則表示如果自己當(dāng)時(shí)慢一點(diǎn)，還能避免這場(chǎng)慘劇，可是現(xiàn)在車(chē)速實(shí)在太快了。盡管他們都非�；诤拮约旱男袨椋�但卻必須回到車(chē)上，回到現(xiàn)實(shí)中，承受各自失誤帶來(lái)的惡果——旅行車(chē)以超過(guò)100km/h的速度與SUV狠狠地撞在了一起。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這本來(lái)是一次很常見(jiàn)的碰撞事故，現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常有人為了提醒人們安全駕駛，而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布攝像頭拍下的真實(shí)發(fā)生的此類事故視頻。但在本片中卻帶了一點(diǎn)科幻色彩：正當(dāng)碰撞即將發(fā)生時(shí)，時(shí)間停止下來(lái)，兩個(gè)活生生的司機(jī)來(lái)到一起，他們或苦苦哀求，或悔恨不已，這恐怕就是每一個(gè)經(jīng)歷碰撞的司機(jī)在事故發(fā)生前一瞬間的內(nèi)心獨(dú)白吧�？吹竭@里，觀眾們按照習(xí)慣會(huì)認(rèn)為事情還有轉(zhuǎn)機(jī)，畢竟兩個(gè)人都已經(jīng)意識(shí)到錯(cuò)誤了，然而現(xiàn)實(shí)就是現(xiàn)實(shí)，交通安全中往往沒(méi)有讓知錯(cuò)人改正的機(jī)會(huì)。

　　相比于酒后駕車(chē)，很多人都認(rèn)為強(qiáng)行并線、拐彎，超速行駛并不是非常危險(xiǎn)的舉動(dòng)，正如視頻中SUV司機(jī)說(shuō)的：“這只是個(gè)小錯(cuò)誤”。你的小錯(cuò)誤不危險(xiǎn)，我的小錯(cuò)誤也不危險(xiǎn)，但是它們加在一起卻足以引發(fā)致命的交通事故。就像片尾字幕顯示的，“別人也會(huì)犯錯(cuò)誤，慢些駕駛�！�

● 一起兄弟 斯柯達(dá)Yeti廣告

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　　《古惑仔》是人們耳熟能詳?shù)南愀酆趲碗娪�，斯柯達(dá)這個(gè)廣告一口氣請(qǐng)來(lái)了鄭伊健等的五位《古惑仔》主角，在這個(gè)名叫《一起兄弟》的微電影中，他們各自飾演現(xiàn)實(shí)中的自己。影片開(kāi)場(chǎng)，陳小春正在錄音棚中錄制一首歌，但是總也找不到感覺(jué)。人就是這樣，越是到失意的時(shí)候越會(huì)想到親人、兄弟，于是休息時(shí)他打電話給鄭伊健，簡(jiǎn)單問(wèn)候了幾句，鄭伊健察覺(jué)到了他的狀態(tài)不佳，但是陳小春表示沒(méi)關(guān)系。

　　可能是意識(shí)到自己即將離開(kāi)影響到了陳小春，于是正在等飛機(jī)的鄭伊健放棄自己的行程，并且發(fā)信息給謝天華、錢(qián)嘉樂(lè)和林曉峰，這三個(gè)人也放下手頭的工作，四個(gè)人駕駛兩臺(tái)斯柯達(dá)Yeti趕往錄音棚。這時(shí)的錄音棚中，陳小春情緒越來(lái)越低落，終于放棄錄音，準(zhǔn)備收工。當(dāng)他打開(kāi)錄音室的門(mén)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)鄭伊健等人早已等候在門(mén)外了。見(jiàn)到自己許久未見(jiàn)的兄弟，陳小春情緒大振，最后5個(gè)人一起歡笑著把歌曲錄制完。影片的最后，兩臺(tái)并排行駛的斯柯達(dá)Yeti漸漸分道揚(yáng)鑣，畫(huà)面上方出現(xiàn)了一句話：“兄弟，不是都朝一個(gè)方向，而是無(wú)論去哪里，心都會(huì)在一起�！�

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　經(jīng)典電影的元素和角色是廣告中的慣用手法，斯柯達(dá)為一個(gè)廣告請(qǐng)來(lái)了5位電影主角來(lái)演繹這段兄弟情，真可謂不惜成本�；氐綇V告本身，它的情節(jié)并沒(méi)有太多創(chuàng)新之處，甚至從開(kāi)始鄭伊健與陳小春的一通電話之后，觀眾們就可以把結(jié)尾猜個(gè)八九不離十了，但是，當(dāng)聽(tīng)到那首5人合唱的《友情歲月》時(shí)，觀眾們依舊被深深打動(dòng)了，有人回憶起辛苦打拼的青蔥歲月，有人想起了各奔前程的昔日兄弟。

　　國(guó)內(nèi)廣告中能用劇情感動(dòng)人的確實(shí)不多，但是這則廣告或者說(shuō)微電影存在一個(gè)國(guó)內(nèi)廣告普遍存在的問(wèn)題，這就是劇中人的形象與車(chē)型定位落差太大。在電影里，陳浩南最著名的座駕是那部被阿細(xì)偷走的豐田MR2跑車(chē)；在現(xiàn)實(shí)中，鄭伊健則常用一臺(tái)路虎攬勝代步。無(wú)論戲里戲外，這臺(tái)12.98萬(wàn)元起的斯柯達(dá)Yeti似乎都有點(diǎn)夠不著自己的代言人。

● 不會(huì)令你失望 OK Go本田UNI-CUB MV

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　　OK Go是美國(guó)著名另類搖滾樂(lè)隊(duì)，他們以獨(dú)具創(chuàng)意的MV著稱于世，此前推出的《Needing/Getting》、《The Writing's on the Wall》等音樂(lè)錄影無(wú)不以其豐富的想象力讓觀眾拍案叫絕。去年年底，他們又來(lái)到日本，并在此錄制了又一力作：《I Won't Let You Down》。

　　此次日本之行，OK Go樂(lè)隊(duì)與本田合作，并請(qǐng)來(lái)了2400名島國(guó)少女為其助演。4位樂(lè)隊(duì)成員在本田的個(gè)人移動(dòng)工具UNI-CUB上翩翩起舞，身著水兵服的萌妹子們圍繞在他們周?chē)�，用身體和手中的雨傘擺出各種造型。最后，樂(lè)隊(duì)成員和妹子們一起用不同顏色的雨傘組成了一個(gè)類似紅白游戲機(jī)時(shí)代的彩色動(dòng)態(tài)畫(huà)面，給整個(gè)視頻帶來(lái)了更多喜感。一臺(tái)航拍無(wú)人機(jī)完成了全部5分20秒的MV，一鏡到底。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　2400人的表演，廣播體操式的整齊劃一容易，但是拍出意境很難。在樂(lè)隊(duì)成員“駕駛”UNI-CUB時(shí)，妹子們逐次加入舞蹈，她們的動(dòng)作看似生硬，卻充滿喜感，配合上歡快的歌聲，整個(gè)MV讓人看了很難不感到輕松愉悅。

　　這不是本田投放的廣告，的確是一部名副其實(shí)的MV，不過(guò)當(dāng)人們?cè)谛蕾p動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)、另類的創(chuàng)意以及漂亮的妹子時(shí)，也會(huì)注意到他們身下的本田UNI-CUB，并驚異于這個(gè)看似不穩(wěn)定的“獨(dú)輪車(chē)”竟會(huì)如此靈活機(jī)動(dòng)。雖說(shuō)并不會(huì)有很多人因此而去購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)UNI-CUB，但卻能進(jìn)一步加深本田在人們心中科技先驅(qū)的印象，本田的這次植入，簡(jiǎn)直絕了。

● 總結(jié)：

　　如今，優(yōu)秀的汽車(chē)廣告往往不再滿足于以產(chǎn)品為中心的敘述手法了，廣告人更傾向于為受眾講一個(gè)故事，而汽車(chē)僅作為配角跟著劇情引入。這些故事或感人至深，或發(fā)人深省，或令人腦洞大開(kāi)，而它們的目的就是讓人們通過(guò)故事記住其中的汽車(chē)。

　　今天為您帶來(lái)的廣告中，有溫情脈脈的親人，有天真爛漫的孩子，還有患難與共的兄弟，不知道哪個(gè)故事更能打動(dòng)您呢？（文/圖 汽車(chē)之家 王勐）