[汽車之家 汽車生活]  2014年2月2日，一年一度的全美NFL橄欖球聯(lián)賽即將再次拉開帷幕。毫不夸張的說，在美國(guó)人眼中Super Bowl（超級(jí)碗）的魅力可絕不亞于圣誕節(jié)、新年夜。球場(chǎng)上各種擒殺、達(dá)陣看著挺熱鬧，球場(chǎng)四周循環(huán)放映的各類廣告同樣精彩。隨著超級(jí)碗之夜廣告投放費(fèi)用的不斷飆升，這里逐漸成了各大品牌比拼廣告創(chuàng)意的舞臺(tái)，究竟哪家車企能在Super Bowl迅速走紅，誰又會(huì)在超級(jí)碗之夜讓人大跌眼鏡？今天我們就來匯總2014年超級(jí)碗之夜出現(xiàn)的各類汽車廣告，看看它們能否配得上如此高昂的“入場(chǎng)費(fèi)”。

非車企類汽車相關(guān)廣告

保持絕對(duì)統(tǒng)一 美國(guó)二手車零售商CarMax廣告
廣告內(nèi)容：

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　　“你給了我一輛完美的車，很高興我的購車之旅是從這里開始的”，這是這則廣告中的第一句、也是唯一一句臺(tái)詞。隨后為這位車主提供二手車銷售服務(wù)的CarMax店員向他鼓掌表示祝賀，很快這位車主便發(fā)現(xiàn)，不僅是CarMax的店員，路邊的行人、橄欖球場(chǎng)上的孩子、擺攤的商家、甚至是警務(wù)人員與黑熊都在微笑著向他鼓掌致意，無論在哪，都能感受到CarMax招牌般的微笑與服務(wù)。

關(guān)于CarMax

　　美國(guó)最大的二手車零售連鎖。作為一種全新的商業(yè)模式，創(chuàng)立于1993年。在CarMax每一家零售店里，人們都可以找到許多不同的車型和款式，它們明碼標(biāo)價(jià)、帶有車輛認(rèn)證的身份證以及可供多種選擇的車輛質(zhì)保，“就像走進(jìn)任何一個(gè)沃爾瑪、星巴克或麥當(dāng)勞，每個(gè)CarMax店給人們的感受都是一樣的：其模式，方法，布置和服務(wù)如出一轍�！币话愕呐f車經(jīng)紀(jì)商只有30輛車的庫存，而CarMax的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所有1500輛。這樣，顧客就很容易比較廠牌和車型。

　　近幾年來，在美國(guó)這個(gè)汽車飽和甚至銷量下降的國(guó)度，CarMax仍保持了每年增長(zhǎng)15%，店面數(shù)量在2009年創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了100家。CarMax在2008年賣出了39萬輛車，銷售額高達(dá)82億美元，作為世界唯一的一個(gè)二手車流通企業(yè)躋身美國(guó)財(cái)富500強(qiáng)。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　或許在二手車買賣領(lǐng)域CarMax算不上全球之最，但成立于上世紀(jì)90年代的它的的確確開創(chuàng)了一種全新的二手車經(jīng)營(yíng)模式，為了強(qiáng)化如同麥當(dāng)勞、沃爾瑪一樣的品牌連鎖概念，CarMax不惜花重金在超級(jí)碗之夜上打造了這樣一則只有一句臺(tái)詞的創(chuàng)意廣告。長(zhǎng)度只有1分10秒的廣告其實(shí)真正的核心內(nèi)容只有45秒，憑借招牌式的動(dòng)作及微笑，CarMax不僅強(qiáng)調(diào)了統(tǒng)一的連鎖理念，也將自身良好的服務(wù)態(tài)度展現(xiàn)給觀眾，之后25秒內(nèi)容畫龍點(diǎn)睛，在完成宣傳品牌形象的任務(wù)后，也不忘在超級(jí)碗之夜博觀眾一笑，整則廣告富有創(chuàng)意又不乏典型的美式幽默，很合美國(guó)人的胃口。

求同存異 《變形金剛4》首波精彩預(yù)告片

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有關(guān)《變形金剛》系列影片：　　

　　數(shù)千萬年前，宇宙中的智慧生命五面怪創(chuàng)造了塞伯坦星球，在這個(gè)星球上有著兩條制造汽車人的生產(chǎn)線，在這兩條生產(chǎn)線上出產(chǎn)的汽車人沒有思想、正邪不分，戰(zhàn)斗能力也遠(yuǎn)在五面怪之下。正是因此，成千上萬的汽車人淪為了五面怪的奴隸，日夜在其統(tǒng)治下生活，而留存在它們身上的印記便是汽車人的標(biāo)志。

　　1100萬年前，塞伯坦星球上的汽車人在鈦師傅的領(lǐng)導(dǎo)下推翻了五面怪的統(tǒng)治，但更加殘酷的殺戮才剛剛開始，為了爭(zhēng)奪塞伯坦星球的統(tǒng)治權(quán)，軍用汽車人與民用汽車人以命相搏。從那以后，塞伯坦星球上便被無盡的戰(zhàn)爭(zhēng)所籠罩。直到塞伯坦星球資源枯竭后，以威震天為首的霸天虎們又將戰(zhàn)爭(zhēng)帶到了地球。

　　從擎天柱、大黃蜂、威震天到橫炮、鐵皮、震蕩波，塞伯坦星球上的汽車人們?cè)诘厍蛉说拇鬅赡簧弦呀?jīng)纏斗了7個(gè)年頭，但觀眾們卻似乎從未對(duì)“變形金剛”系列感到厭煩，每部影片都會(huì)帶來新鮮的角色、當(dāng)下最熱門的汽車以及令人應(yīng)接不暇的電影特效。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　2014年6月27日，萬眾期待的《變形金剛4》即將正式與觀眾見面，它的首波視頻預(yù)告片也在超級(jí)碗之夜隆重推出。從內(nèi)容上來看，“變4”的預(yù)告片與以往大同小異，華麗的打斗場(chǎng)面、無盡的追逐、爆炸、破壞的大場(chǎng)面依然是《變形金剛4》的主旋律，不過細(xì)心的您可能也注意到了，這則廣告片中只有雪佛蘭邁銳寶與愛唯歐兩臺(tái)車正面出鏡，并沒有以前預(yù)告片中眾多豪車的大場(chǎng)面。另外，機(jī)械雙頭龍與機(jī)械豹的出現(xiàn)也為《變形金剛4》增加了不少看點(diǎn)�！白�4”究竟能給我們帶來怎樣的改變與驚喜？還是讓我們等待電影來揭曉答案。

豪車助陣 《變形金剛4》曝光車型盤點(diǎn)
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極品飛車精彩預(yù)告片

　　以往提起“NFS”，幾乎不會(huì)有人將它與大熒幕聯(lián)系起來，的確，在人們印象中，“極品飛車”就是一款游戲，《速度與激情》則是它的電影版。就這么游戲、電影的雙線追了這么多年，極品迷們終于可以在2014年3月14日看到正版的《極品飛車》電影了，而在今年的超級(jí)碗上，它的最新預(yù)告片也同期發(fā)布。

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　雖說《極品飛車》在游戲領(lǐng)域早已功成名就，而且是不折不扣的重量級(jí)產(chǎn)品，但在電影市場(chǎng)上，《極品飛車》還只能算是個(gè)初來乍到的新人，也正是因此，我們很難對(duì)它的情節(jié)是否合理、特效是否炫目有很高的期待，我們只希望它能繼承《極品飛車》的精神，演繹一場(chǎng)精彩的Need for speed，至于它能否超越《速度與激情》系列，我想也許這是3月14日看完電影該討論的問題。

各大車企汽車廣告：

挑戰(zhàn)你所知的奢華 起亞K900廣告
廣告內(nèi)容：

　　廣告一開始，兩位穿著華貴的高端人士從一家奢侈品商店中走出來，“高大上”立刻成了整則廣告的主旋律。此時(shí)電影《黑客帝國(guó)》中主角勞倫斯·菲什伯恩轉(zhuǎn)身與這二位在奢侈品世界中無法自拔的有錢人進(jìn)行了一番對(duì)話：
“我來告訴你們，你們?yōu)槭裁丛谶@里，奢侈品的世界蒙蔽了你們的眼睛，令你們看不見真相�！�
“我們只是想去拿車。”
“拿走藍(lán)色鑰匙（凱迪拉克），你就能回到原本的奢侈品世界。拿走紅鑰匙（起亞K900），你對(duì)奢侈品的看法將永遠(yuǎn)改變�！�

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　　隨后男人毫不猶豫的選擇了能夠改變?nèi)藗儗?duì)奢侈品看法的紅色鑰匙，黑衣人大手一揮，一臺(tái)純白色的起亞K900停在了他們身邊。上車后這二位顯然是被起亞K900的奢華程度驚呆了，就在男人發(fā)出“不可思議”的感嘆時(shí)，黑衣人再次出現(xiàn)，這就是真的，這才是奢侈品應(yīng)有的樣子！隨后黑衣人伸手從大衣內(nèi)兜里掏出一賭博常用的籌碼，說到“這才是奢侈品應(yīng)有的聲音”。一陣靜默后，黑衣人放聲歌唱《今夜無人入睡》，令人激動(dòng)的音樂充滿了整則廣告，隨著黑衣人的歌聲達(dá)到高潮，街道上的汽車開始漂浮、路燈也全部爆炸�！疤魬�(zhàn)你所知的奢華”則在廣告最后點(diǎn)明了主題。

編輯點(diǎn)評(píng)： 

　　提到奢侈品這個(gè)詞兒，恐怕99%的人對(duì)它們的認(rèn)識(shí)都差不多，豪華、高端、昂貴、精致...無論社會(huì)如何變換，人們對(duì)奢侈品的理解一成不變，打破奢侈品在人們心目中的印象似乎也成了不可能完成的任務(wù)。起亞在超級(jí)碗之夜花費(fèi)重金打造的廣告則大膽挑戰(zhàn)了人們心中根深蒂固的“奢華”概念，廣告不僅請(qǐng)來了《黑客帝國(guó)》系列影片主演勞倫斯·菲什伯恩，整個(gè)廣告，特別是后半部分的拍攝風(fēng)格也與《黑客帝國(guó)》非常相似，入侵、挑戰(zhàn)與顛覆無疑是這則廣告想要表達(dá)的重點(diǎn)，也是起亞K900即將給奢華世界帶來的沖擊。

　　另外，如果您的觀察夠仔細(xì)的話，起亞這則廣告中還將凱迪拉克小小的“黑”了一下，不過想要挑戰(zhàn)“奢華”在人們心目中的地位，起亞K900的前景恐怕并不明朗。

廣告車型深度介紹

是旗艦就得高大上 起亞K900車展體驗(yàn)
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徹底改變自己 起亞Soul創(chuàng)意廣告
廣告內(nèi)容：

　　還是那三個(gè)在之前起亞Soul廣告上大跳鬼步舞的小老鼠，如今他們顯然對(duì)自己臃腫的身材不太滿意，他們換上運(yùn)動(dòng)服，走進(jìn)了健身房，決定和全新起亞Soul共同改變自己。跑步、跳繩、游泳、踩單車甚至是跳球操，這三個(gè)活寶竭盡全力讓自己變得有型一點(diǎn)，再有型一點(diǎn)，而廣告中的另一邊，起亞汽車公司掌門人兼首席設(shè)計(jì)師彼得·希瑞爾同樣在對(duì)起亞Soul精雕細(xì)琢，希望這臺(tái)車從內(nèi)到外變得更完美。最終無論是起亞Soul還是這三只老鼠，都由內(nèi)而外徹底改變了自己，他們也在鎂光燈下接受著人們贊美的目光。

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　看過此前起亞Soul廣告的朋友們應(yīng)該對(duì)這三個(gè)小家伙并不陌生，起亞此番接續(xù)之前的廣告創(chuàng)意，讓這三只老鼠與起亞Soul一起顛覆形象，由原來的憨態(tài)可掬，肉感可愛，變成了現(xiàn)在的酷勁兒十足。對(duì)于一個(gè)品牌來說，經(jīng)典、知名度高的廣告形象可以延展出無限多的可能性，并且這樣做既不用費(fèi)盡心思讓觀眾接受新創(chuàng)意，廣告的整體效果也不會(huì)太差，這三只老鼠顯然已經(jīng)成了起亞Soul的御用模特，明年它們又會(huì)給我們帶來怎樣的驚喜呢？

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外觀更時(shí)尚/內(nèi)飾更精致 實(shí)拍新起亞Soul
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帶你走過天涯海角 2015款雪佛蘭Silverado廣告
廣告內(nèi)容：

　　滿臉胡茬的牛仔、敦實(shí)厚重的皮卡以及一頭略顯老態(tài)的公牛，這些元素清晰的勾勒出了一副令人感嘆甚至感動(dòng)的送別畫面。老牛仔開著自己心愛的雪佛蘭Silverado，帶著那頭已經(jīng)無法繼續(xù)“戰(zhàn)斗”的公牛去尋找它的歸宿，無論城市或是鄉(xiāng)村，公路或是曠野，Silverado會(huì)跟隨老牛仔到任何地方，直到幫這頭公牛找到棲身之所。

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一個(gè)男人，
一個(gè)男人和他的皮卡，
一個(gè)男人和他的皮卡還有黃金單身漢，
求偶者、姑娘們以及觸手可及的浪漫...

　　就像這些簡(jiǎn)單的臺(tái)詞一樣，這則廣告以一句簡(jiǎn)單的“Find new road”作為結(jié)束，然而它所表達(dá)的卻遠(yuǎn)不止如此。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　通用汽車集團(tuán)的廣告中永遠(yuǎn)透露著濃濃的美式風(fēng)格，沒有充滿巧思的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，沒有華麗的畫面效果，甚至連臺(tái)詞也沒有幾句。這則雪佛蘭在超級(jí)碗之夜投放的廣告長(zhǎng)度為1分鐘，廣告中運(yùn)用了大量諸如牛仔、公牛、曠野這樣具有美式韻味的元素，搭配擁有濃重美國(guó)味道的雪佛蘭皮卡，整則廣告被定位在很粗獷、很爺們兒的形象上，同時(shí)廣告還在細(xì)節(jié)處向觀眾透露了隱藏在牛仔、公牛以及雪佛蘭Silverado粗獷表面下的柔情一面，忠誠、講義氣，通用想要借助這則廣告告訴大家：雪佛蘭Silverado是你值得信賴的伙伴。

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配置極度豪華 實(shí)拍頂配雪佛蘭Silverado
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雪佛蘭公益廣告：一路有你相伴
廣告內(nèi)容：

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　　超級(jí)碗的汽車廣告也并非全部走創(chuàng)意路線，雪佛蘭的公益廣告簡(jiǎn)單而富有溫情。舒緩的樂曲聲中，一輛雪佛蘭皮卡緩緩駛過，女人望著窗外的景色，眼中流露出一絲淡淡的憂傷，男人則目不轉(zhuǎn)睛的盯著前方的道路，似乎還有很長(zhǎng)的旅程等待著他們。太陽漸漸升起，女人似乎看到了希望的光芒露出一絲微笑，此時(shí)的她抓住男人的手腕，兩人手牽手一同走完這段漫長(zhǎng)的旅程，男人也漸漸微笑起來。這周二是世界癌癥日，加入雪佛蘭和美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)，支持那些與癌癥頑強(qiáng)抗?fàn)幍幕颊吆湍切┮宦放惆樗麄兊娜恕?/p>

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　缺乏夸張的創(chuàng)意似乎不是超級(jí)碗應(yīng)有的風(fēng)格，但節(jié)奏舒緩的音樂及簡(jiǎn)單的人物表情卻飽含溫情的一面。全球越來越多的人正飽受癌癥的折磨，這些癌癥患者們需要更多的關(guān)懷，而這些關(guān)懷來自他們的親人及素不相識(shí)的每一個(gè)人，有你、有我，一路相伴。

德國(guó)工程力量 大眾工程師隨時(shí)“躺槍”
廣告內(nèi)容：

　　在一臺(tái)外觀嶄新的大眾Passat車上，一對(duì)父女正在悠閑的徜徉在林蔭小道上，突然父親對(duì)女兒說到：“塔西你瞧，10萬英里！”女孩不以為然，反問到：“那又怎樣？”父親耐心的解釋到：“這可是件大事兒，如果我告訴你，每當(dāng)一輛大眾汽車行駛了10萬英里。一位德國(guó)工程師就會(huì)獲得翅膀呢？”

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　　此時(shí)畫面瞬間跳轉(zhuǎn)到大眾工廠內(nèi)，一位生產(chǎn)線上的工程師突然從后背長(zhǎng)出一對(duì)翅膀。此時(shí)又有一位工程師在檢查生產(chǎn)線上的Tiguan時(shí)，從后背長(zhǎng)出一對(duì)翅膀。與此同時(shí)，電梯里的工程師也長(zhǎng)出了一堆翅膀，長(zhǎng)出的這對(duì)翅膀恰好碰到了旁邊女工程師的屁股，男工程師還因此被扇了一耳光...隨后衛(wèi)生間、風(fēng)洞、生產(chǎn)線上的工程師全都長(zhǎng)出了翅膀。雖然老工程師嘴上說他討厭這對(duì)翅膀，但長(zhǎng)出翅膀的工程師無一不是喜笑顏開，興奮不已。此時(shí)廣告繼續(xù)轉(zhuǎn)回車內(nèi)的父女倆，女兒塔西聽了老爸的解釋覺得不可思議，開玩笑的說“老爸，我肯定行駛到20萬英里時(shí)，大眾工程師們的屁股會(huì)有彩虹”。此后鏡頭再次轉(zhuǎn)向大眾工廠生產(chǎn)線，一位工程師不僅長(zhǎng)出了翅膀，還散發(fā)著七彩光芒...“大眾擁有最多行駛十萬英里的車輛，這就是德國(guó)工程的力量”，有什么能比這樣的宣傳語更霸氣的呢？

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　10萬英里，折合成我們熟悉的距離單位大約是16.1萬公里，對(duì)于一臺(tái)汽車來說，16萬公里或許是它終身所能跑的全部距離，或許只是它為主人服務(wù)的一個(gè)階段。對(duì)于擁有全世界最多行駛10萬英里汽車的大眾品牌來說，每當(dāng)一臺(tái)車平穩(wěn)、安全的為車主服務(wù)超過10萬英里，就為大眾品牌又增添了可靠的口碑、沉淀了歷史底蘊(yùn)、更升華了品牌形象，大眾巧妙的在廣告中設(shè)計(jì)了工程師“長(zhǎng)翅膀”的環(huán)節(jié)，通過各式各樣搞笑的“長(zhǎng)翅膀”鏡頭，表達(dá)了行駛超過10萬英里的大眾汽車之多，從一個(gè)側(cè)面暗喻大眾品牌汽車的可靠。除此之外，大眾還在廣告中為勞苦功高的工程師們歌功頌德，為他們插上成功的翅膀，讓他們成為大眾車主的天使。

　　旁敲側(cè)擊不離主旨，幽默詼諧直點(diǎn)主題，這套廣告表現(xiàn)手法對(duì)于大眾來說簡(jiǎn)直是易如反掌。

今晚High起來 大眾汽車廣告
廣告內(nèi)容：

　　廣告一開始，兩位工程師在實(shí)驗(yàn)室中一板一眼的解釋：“德國(guó)工程的精確使得大眾汽車十分出色，為何不利用它來打造一支出色的大眾廣告呢？通過分離最成功的幽默廣告，我們研發(fā)了一種算法，打造了美國(guó)最重大橄欖球節(jié)日‘超級(jí)碗’的終極廣告，來看看吧。”然后畫面中開始播放廣告，性感美女、萌寵萌娃、肌肉男等通通登場(chǎng)，圍著一輛北美版Passat大跳熱舞，并引出一連串糗事，場(chǎng)面幾近失控，而配樂一直是“大家今晚一起狂歡，大家今晚High起來……”，讓人哭笑不得。畫面中斷后，理性的工程師連連搖頭，最后給出了“我不喜歡”的評(píng)價(jià)。

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)和刻板是世界聞名的，而“德國(guó)制造”也幾乎等同于是品質(zhì)的保證。然而，想讓理性的德國(guó)人偶爾輕松一下卻也成了難事，就連拍攝廣告，他們也要先將幽默元素轉(zhuǎn)化為量化公式，但效果卻適得其反。這支大眾廣告用極盡夸張的手法，刻意表現(xiàn)了德國(guó)人一絲不茍的精神，也暗喻著大眾汽車的良好品質(zhì)。

擁抱硬漢般的安全感 本田品牌廣告
廣告內(nèi)容： 

　　廣告中布魯斯威利斯在向人們講述自己出現(xiàn)在這兒的原因：“你們可能指望我摧毀一輛車，或是炸掉什么東西，但我其實(shí)是來說汽車安全的，環(huán)顧四周你能看到誰，朋友，家人，鄰居都是你愛的人，你在乎的人。我想要你這樣做，我希望你擁抱所有人，一直這樣做，謝謝。你們剛剛擁抱的人是真實(shí)的，不是碰撞測(cè)試的假人，不是工程數(shù)據(jù)，本田公司和你們一樣關(guān)心他們的安全。所以本田制造了全美最多頂級(jí)安全的車輛（思域、奧德賽、雅閣混動(dòng)版、雅閣普通版）�！�

　　隨后布魯斯·威利斯對(duì)擁抱他的眼鏡男說“你現(xiàn)在可以放手了，弗雷德”

　　可弗雷德并不愿意放手，他還想再多享受一會(huì)兒猛男帶給他的安全感。

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編輯點(diǎn)評(píng)： 

　　還記得那則同樣出自本田的“掌中廣告”嗎？一向以技術(shù)著稱的本田似乎并不愿意在廣告的情節(jié)設(shè)置上花費(fèi)太多功夫，那則掌中廣告在1分多鐘的時(shí)間內(nèi)為我們講述了一個(gè)技術(shù)本田的發(fā)展歷程。這則在超級(jí)碗之夜播放的廣告則更加極端，本田干脆讓硬漢布魯斯·威利斯講滿了這58秒的廣告，期間除了幾臺(tái)車一閃而過，就再無其他產(chǎn)品信息。我們都知道本田一向是有個(gè)性，并且財(cái)大氣粗的汽車廠商，而至于這樣投放廣告的效果究竟如何...恐怕只有今年的全球汽車市場(chǎng)能給出準(zhǔn)確答案。

搭訕請(qǐng)慎重 現(xiàn)代新伊蘭特廣告
廣告內(nèi)容：

　　廣告開始時(shí)兩臺(tái)新伊蘭特停在路口，其中一輛伊蘭特上的男司機(jī)顯然是想和旁邊的女車主搭訕，他明知故問的指著另一臺(tái)伊蘭特說“車不錯(cuò)啊”。沒想到女司機(jī)并不領(lǐng)情，而是一腳油門沖了出去，男司機(jī)緊追不舍，并且繼續(xù)和這位女士搭訕，而女士卻有點(diǎn)兒驚訝的回答到“爆炸不錯(cuò)”，正當(dāng)男司機(jī)納悶“爆炸不錯(cuò)”是什么意思的時(shí)候，車輛前方的路面突然發(fā)生連續(xù)爆炸，男司機(jī)左右躲閃，躲過幾個(gè)爆炸點(diǎn)之后，男司機(jī)并未善罷甘休，繼續(xù)以“操控不錯(cuò)”來向女司機(jī)搭訕。

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　　男司機(jī)車內(nèi)后排乘客顯然被剛才一連串的極限操控搞的很不舒服，提出了“用GPS定位去醫(yī)院”的要求，不過男司機(jī)對(duì)此卻并不在意，還把音響聲音加大，繼續(xù)贊美這臺(tái)伊蘭特的播放列表界面。此時(shí)女司機(jī)再次拋出一句令人捉摸不透的“真是大逆轉(zhuǎn)”，男司機(jī)表示再次沒搞懂女司機(jī)說的“大逆轉(zhuǎn)”是什么意思。等到他往車前一看的時(shí)候，瞬間被驚呆了。前方道路被抬起，并且有很多火圈（就跟馬戲團(tuán)表演一樣的火圈）出現(xiàn)在眼前。此時(shí)鏡頭拉遠(yuǎn)，伊蘭特在遠(yuǎn)處輕盈的鉆過了火圈。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　雖然只有短短的29秒，但這則現(xiàn)代新伊蘭特廣告不可謂不精彩，快速緊湊的節(jié)奏加上炫酷有趣的畫面讓整則廣告牢牢吸引著人們從第一秒看到最后。設(shè)計(jì)故事情節(jié)與打造精美畫面是這幾年現(xiàn)代汽車公司在廣告創(chuàng)意方面著重進(jìn)行突破的兩大方面，這則廣告通過男女主人公的簡(jiǎn)單對(duì)話，巧妙體現(xiàn)了現(xiàn)代新伊蘭特的產(chǎn)品特點(diǎn)，只不過情節(jié)缺乏或幽默、或意外的點(diǎn)睛之筆，產(chǎn)品的植入也稍顯生硬，有些隔靴搔癢的意味。到位但不盡興，現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)恐怕還要再加把勁兒。

像老爸一樣保護(hù)你  全新現(xiàn)代勞恩斯廣告
廣告內(nèi)容：

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　　爸爸的第六感似乎很強(qiáng)，當(dāng)孩子向爸爸這邊奔跑時(shí)，爸爸似乎預(yù)感到孩子會(huì)絆倒并磕在花壇上，在危險(xiǎn)發(fā)生的一剎那，爸爸一把抱住了孩子說道：“我接住你了！”。兒童樂園中，孩子低頭撿球，爸爸預(yù)感到蕩秋千的小朋友會(huì)傷到自己的兒子，在秋千下落的一瞬間，爸爸抱起了孩子。不知不覺孩子慢慢長(zhǎng)大開始學(xué)騎自行車，但車技不佳的孩子徑直沖向了停在路邊的皮卡車，此時(shí)爸爸跑出來一把抱起了孩子，自行車重重地撞在了皮卡車上。郊游時(shí)孩子站在石頭上向外拋擲樹枝，爸爸預(yù)感到孩子會(huì)跌落下去，再一次抱起孩子避免危險(xiǎn)的發(fā)生。家庭聚會(huì)時(shí)，孩子在和小伙伴們玩飛盤，孩子只顧盯著飛盤卻不知自己即將撞向滾燙的烤爐，爸爸又一次攬住了頑皮的孩子。蒙眼打玩偶時(shí)爸爸替孩子挨了一棍子……轉(zhuǎn)眼間孩子已長(zhǎng)大成人，剛學(xué)會(huì)開車的他只顧看路邊心儀的女孩卻沒注意到前方突然駛出的車輛，眼看兩車即將發(fā)生事故，全新現(xiàn)代勞恩斯的自動(dòng)緊急剎車系統(tǒng)及時(shí)介入化解了這場(chǎng)危機(jī)。畫外音：“記得以前只有老爸才能幫你化險(xiǎn)為夷嗎？”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　在孩子的不斷成長(zhǎng)中，父親一直肩負(fù)著保護(hù)孩子的重要使命。耳邊似乎總能聽到父親的那句“我會(huì)接住你的……”，“相信我，我不會(huì)讓你受到任何傷害！”�？筛赣H終究有老去的一天，也許有一天我們不再需要父親的保護(hù)，又或是我們?cè)搶W(xué)會(huì)如何去保護(hù)他們。廣告以無微不至的父愛體現(xiàn)了全新現(xiàn)代勞恩斯的自動(dòng)剎車系統(tǒng)如父愛般貼心的保護(hù)車內(nèi)每一位乘客的安全，不管你是否會(huì)對(duì)現(xiàn)代勞恩斯感興趣，但看過廣告后你會(huì)不由自主地想對(duì)父親說聲“謝謝你對(duì)我的付出”。

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內(nèi)外重新設(shè)計(jì) 實(shí)拍現(xiàn)代全新一代勞恩斯
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克萊斯勒200 美國(guó)汽車的驕傲
廣告內(nèi)容：

　　整則廣告從西部牛仔、校園啦啦隊(duì)開始，隨著鏡頭的不斷流轉(zhuǎn)，旁白告訴了我們這則廣告的主旨�！斑�有什么比美國(guó)更加美式”的反問雖然聽上去有些矯情，但卻表達(dá)出了美國(guó)人發(fā)自內(nèi)心的驕傲。底特律、西海岸的沙灘、棒球、66號(hào)公路甚至是瑪麗蓮夢(mèng)露如電影膠片般閃過，這些是真真正正的美國(guó)味道。

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　　后面的廣告畫面與畫外音更是一步一步將觀眾帶入了美國(guó)人驕傲的內(nèi)心世界，“你沒辦法進(jìn)口原汁原味”；“你沒法偽裝真正的冷酷、沒法復(fù)制的遺產(chǎn)。因?yàn)榈滋芈蓜?chuàng)造的是先驅(qū)，成為鼓舞世界的動(dòng)力，對(duì)，底特律制造汽車，汽車成就了美國(guó)，要做到最好、最佳，需要堅(jiān)定的信仰，你沒法引進(jìn)在流水線上工作的男人和女人的全心全意，你可以搜索世界尋找更好的東西，但你找不到比美國(guó)更好的道路了，以及在道路上行駛的汽車，因?yàn)槲覀兿嘈盼宋寺�、轟鳴聲和推力，在這里制造就使用了無法從外地引進(jìn)的一樣?xùn)|西，美國(guó)驕傲，讓德國(guó)人釀造啤酒，讓瑞士人制造鐘表，讓亞洲人組裝手機(jī)，我們來制造你的汽車！”多么霸氣的宣告，飽含著驕傲的味道。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　如果說美國(guó)人是驕傲的，恐怕世界上很少有人會(huì)反對(duì)。作為車輪上的國(guó)家，美國(guó)人對(duì)底特律、對(duì)汽車工業(yè)有著由衷的，發(fā)自內(nèi)心的驕傲之情，面對(duì)歐洲、日韓各大車企的崛起與挑戰(zhàn)，似乎在走下坡路的美國(guó)人并不服輸，他們用懷舊、復(fù)古的畫面與色調(diào)，一字一句鏗鏘的說出了對(duì)于自己國(guó)家汽車工業(yè)的自信與驕傲，“讓德國(guó)人灌啤酒，讓瑞士人修手表”，這份與生俱來的自豪之情恐怕只有美國(guó)人才會(huì)如此毫無忌憚的表達(dá)，克萊斯勒在為旗下200車型樹立品牌形象的同時(shí)，也試圖借助曾經(jīng)輝煌的歷史喚醒美國(guó)人心中的汽車夢(mèng)，這樣直擊內(nèi)心、深沉厚重的廣告能奏效嗎？美國(guó)人強(qiáng)大的購買力會(huì)給你答案。

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造型更動(dòng)感 體驗(yàn)全新一代克萊斯勒200
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創(chuàng)造自由 Jeep自由光廣告
廣告內(nèi)容：

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　　廣告開始時(shí)出現(xiàn)了很多年輕人的身影，他們似乎正在思索著什么，每個(gè)人的臉上都看不到笑容。一個(gè)聲音傳來“你是否也不甘于平淡，陳舊的鐘表每響一聲，都在提醒著我們一成不變會(huì)令我們消亡。當(dāng)圍墻逼近時(shí)，你會(huì)翻墻而出嗎？當(dāng)長(zhǎng)路到達(dá)了終點(diǎn)，你會(huì)繼續(xù)前行嗎？”這時(shí)，廣告里的人們開始了各種大膽的活動(dòng)，跳水、沖浪、玩煙火、駕車越野，這些讓他們開心不已�！按蚱破降�始于渴望，成于進(jìn)步。你的野心是否讓你拒絕沉悶，可就看到那一小塊藍(lán)天，你無法忽視深埋在你基因中的聲音，他們?cè)诩饨兄�走吧，跑吧，行�?dòng)尋找，冒險(xiǎn)，你渴望去哪里是自己的自由，而你如何到達(dá)那里是我們制造自由光的原因�！盝eep道出了這樣的宣言。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這支廣告的前半段表現(xiàn)的正是大多數(shù)人每天一成不變的生活狀態(tài)，在那樣的環(huán)境下待久了，自然想出去走走，去到廣闊天地釋放一下自己，但真正說走就走的人又有多少。廣告的后半段，是一些敢想敢做勇于探索的人，他們因此獲得了更多的快樂。Jeep想要傳遞給大家的是一種“大膽走出去，外面的風(fēng)景會(huì)更美”的想法。

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值得關(guān)注的下一代 試駕Jeep自由光2.4L
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蓄勢(shì)待發(fā) 瑪莎拉蒂Ghibli廣告
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　　廣告由童聲開始：“世界中充滿了巨人，他們一直都在這里，在校園中肆虐，在小巷中跛行，我們必須學(xué)習(xí)如何應(yīng)對(duì)它們，如何戰(zhàn)勝它們，我們小而輕便，記住，我們就像風(fēng)，出其不意，我們知道聰明要比獨(dú)霸一方更重要，主要我們低調(diào)，只要我們埋頭苦干，相信直覺，相信內(nèi)心，那么我們就準(zhǔn)備好了，等到它們懈怠時(shí)，等到它們過于巨大，無法前行時(shí)，我們將從陰影中浮現(xiàn)，從黑暗中輕聲走出，然后進(jìn)攻�！爆斏�拉蒂Ghibli出現(xiàn)，字幕：我們已經(jīng)準(zhǔn)備好，現(xiàn)在我們將進(jìn)攻。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　90秒的瑪莎拉蒂Ghibli廣告中，大多數(shù)時(shí)間都是一個(gè)小朋友在平靜地講述，而飛馳的車子僅僅出現(xiàn)了10秒。一靜一動(dòng)形成了巨大的反差，反而令人印象極為深刻。廣告中提到“小而輕便”，這一點(diǎn)剛好符合Ghibli“小總裁”的稱號(hào)，同時(shí)，Ghibli還是一款高性能轎車，強(qiáng)勁的動(dòng)力，助其實(shí)現(xiàn)“出其不意，獨(dú)霸一方”。

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最便宜的三叉戟 實(shí)拍瑪莎拉蒂Ghibli
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英國(guó)大反派 捷豹F-TYPE Coupe 

廣告內(nèi)容：

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　　廣告開始，一架私人飛機(jī)緩緩降落，停機(jī)坪上，天后麥當(dāng)娜站在一輛捷豹F-TYPE Coupe旁，等著從飛機(jī)上下來的人。鏡頭一轉(zhuǎn)，奧斯卡影帝、在《鋼鐵俠3》中飾演“滿大人”的本·金斯利出現(xiàn)在鏡頭中“你有沒有發(fā)現(xiàn)好萊塢電影中，壞人全部由英國(guó)人扮演。”這時(shí)，在《大偵探福爾摩斯》中扮演大反派的萊布克伍德公爵的馬克·斯特朗已從飛機(jī)上下來“也許是因?yàn)槲覀兊目谝粽�適合”，麥當(dāng)娜將車鑰匙交給馬克·斯特朗，車子剛啟動(dòng)，旁邊又出現(xiàn)一架直升機(jī)，在《雷神》系列中飾演洛基的湯姆·希德勒斯頓坐在直升機(jī)上“我們更專注，更精準(zhǔn)”。接下來，三個(gè)男人你一句我一句“總是技高一籌，我們有獨(dú)特的范兒，慧眼識(shí)珠，我們渴求權(quán)利，我們表情堅(jiān)定，我們?nèi)�都開捷豹，哦耶，越壞越好�！弊詈�，三個(gè)人在莊園碰面了。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　本·金斯利、湯姆·希德勒斯頓、馬克·斯特朗、麥當(dāng)娜，眾位國(guó)際巨星的出演，使這支廣告有了好萊塢大片的感覺。廣告中除了大腕兒們的賣力演出，還有一個(gè)關(guān)于車子的橋段相當(dāng)有趣，當(dāng)捷豹F-TYPE Coupe駛到一輛雙層巴士旁邊時(shí)，刻意剎車降低車速，跑車立即變得十分安靜，一點(diǎn)都沒有驚擾到巴士中熟睡的乘客，體現(xiàn)了捷豹F-TYPE Coupe亦動(dòng)亦靜的特點(diǎn)，廣告創(chuàng)意獨(dú)特。

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暴躁的英倫紳士 測(cè)試捷豹F-TYPE 3.0T S
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再度超越官方成績(jī) 測(cè)捷豹F-TYPE 5.0T S
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小玩偶與大個(gè)子 豐田漢蘭達(dá)廣告
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　　美國(guó)演員及前NFL球員泰瑞·克魯斯（Terry Crews）駕駛豐田新漢蘭達(dá)行駛在洲際公路上，他發(fā)現(xiàn)一輛滿是涂鴉的老式校車拋錨在路邊并湊上前詢問是否需要幫助。話音剛落，《The Muppets》中的布偶們拉開漢蘭達(dá)的車門并對(duì)泰瑞·克魯斯說：“你真是個(gè)大善人啊”，另一個(gè)布偶對(duì)同伴說：“看，漂亮的漢蘭達(dá)！”。布偶們把樂器扔進(jìn)漢蘭達(dá)的后備廂便紛紛躥進(jìn)車內(nèi)，泰瑞·克魯斯下車驚恐地大叫：“噢不，我能換個(gè)臺(tái)嗎？”。布偶們?nèi)绱伺按�他的愛車，泰瑞多希望換個(gè)別的臺(tái)就能把他們趕走。布偶們霸占了汽車，泰瑞就只能委屈的坐在后排，布偶們一致認(rèn)為車?yán)锓诺囊魳诽珷�了，說著便拿出他們隨身攜帶的樂器在車?yán)锉M情歡唱起來。當(dāng)車開進(jìn)一個(gè)體育館時(shí)，場(chǎng)館里的老太太們正在進(jìn)行無聊的賓果游戲，隨著布偶們的到來，沉悶的老年人也跟著他們瘋狂起來，而此時(shí)的泰瑞似乎還是有些不爽。離開體育館繼續(xù)上路后，泰瑞也開始融入到布偶們的歡樂之中，衣衫不整的他跟布偶們一起在大木盆里邊唱邊踩水果，之后更是赤裸上身與舞者們一起在街頭熱舞。音樂結(jié)束時(shí)，泰瑞的漢蘭達(dá)停在自家門外，看到他無厘頭的舉動(dòng)時(shí)鄰居問道：“你沒事吧老兄？”。泰瑞興奮地回答：“蔬菜在唱歌，還有小雞！”。他的鄰居卻對(duì)此并不驚訝，因?yàn)樗�正是《The Muppets》的主演科米蛙（Kermit the Frog）。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　明星和兒童劇玩偶的傾情演繹使整段廣告充滿清新幽默的氛圍，與布偶們的邂逅，讓沉默寡言的泰瑞領(lǐng)悟到全新漢蘭達(dá)不僅擁有寬大的空間，更可以給人快樂駕駛的暢快感受。先不管全新漢蘭達(dá)是不是真的能讓駕駛者有如此一番感受，但看過這段幽默詼諧的廣告后，相信你對(duì)這款車也充滿些許期待了吧？

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空間寬敞/配置高 車展體驗(yàn)豐田新漢蘭達(dá)
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妥協(xié)的后果 全新奧迪A3廣告
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　　男人說：“我喜歡這個(gè)小家伙（吉娃娃？）”。而女人卻說：“我喜歡這只杜賓犬”。此時(shí)一旁的店員提出了一個(gè)邪惡的想法：“你們可以妥協(xié)一下，將它們雜交成“杜賓娃娃”，懂我的意思了嗎？”。此時(shí)男人腦海中出現(xiàn)了不安的一幕，一個(gè)時(shí)尚高挑的美女把愛犬放在挎包中出來逛街，但從小包里露出來的卻是一個(gè)兇悍的大腦袋，嚇壞了身旁的路人。寵物犬選美比賽中，評(píng)委們紛紛表示從來沒見過這個(gè)品種，一個(gè)評(píng)委直言道：“說實(shí)話，我真不知道這是什么玩意，它令人感到不安，無法直視，它到底是怎么通過地區(qū)選拔賽的？”。放在展示臺(tái)上的“杜賓娃娃”讓眾多評(píng)委深感疑惑。《Angel》的演唱者莎拉·麥克拉克蘭（Sarah McLachlan）抱著吉他說：“你愿意收養(yǎng)這些被人誤解的小動(dòng)物嗎？”，話音剛落“杜賓娃娃”就開始瘋狂的撕咬莎拉的吉他。畫面切回到犬類選美賽，兩位評(píng)委驚恐地說：“我有點(diǎn)擔(dān)心，它正往這邊看呢……”，說著“杜賓娃娃”就躥下展示臺(tái)向兩位評(píng)委沖去。“杜賓娃娃”出現(xiàn)在公園中時(shí)，寵物犬和它們的主人嚇得四處逃竄，“杜賓娃娃”甚至占領(lǐng)了我們的城市，妥協(xié)讓我們感到懼怕。此時(shí)伴隨著一陣低沉的排氣聲浪，一輛全新奧迪A3�？吭趯櫸锞葷�(jì)中心門前，開頭的男女主人公和他們新領(lǐng)養(yǎng)的愛犬坐進(jìn)奧迪A3內(nèi)，男人說：“這樣就好多了！”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　妥協(xié)，當(dāng)今社會(huì)我們最不愿接受但卻反復(fù)重復(fù)著的一件事。體型較小的吉娃娃和兇猛彪悍的杜賓犬妥協(xié)的結(jié)果就是男主人公腦海中的“杜賓娃娃”，雖然體型較小且兇猛異常，但卻讓人無法接受。全新奧迪A3的出現(xiàn)讓你無需妥協(xié)既能得到你想要的，身型嬌小但性能出眾，重要的是，它確實(shí)很漂亮。當(dāng)然，如果能有一只“杜賓娃娃”應(yīng)該也不錯(cuò)……

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第一印象還不錯(cuò) 國(guó)產(chǎn)奧迪全新A3實(shí)拍
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敢于挑戰(zhàn)不可能 全新馬自達(dá)3廣告
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　　廣告開頭，李小龍的身影出現(xiàn)在畫面中，旁白：“如果你個(gè)子小，那就讓拳頭更有力！”。當(dāng)畫面切換至建筑大師弗蘭克·勞埃德·萊特（Frank Lloyd Wright）時(shí)，旁白：“如果他們以為自己什么都見過，那就去證明他們是錯(cuò)的！”。美國(guó)職業(yè)棒球賽首位黑人球員杰基·羅賓遜（Jackie Robinson）出現(xiàn)在畫面中時(shí)，旁白：“如果沒人相信你，那就更加相信自己！”。這樣的信念、創(chuàng)造力和勇氣就是馬自達(dá)的風(fēng)格，也是我們創(chuàng)造馬全新馬自達(dá)3的方式，更加省油，性能更好的一部車，擁有創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)以及更加廣泛的安全技術(shù)，看見你、感知你、提醒你，幫你避免意外的發(fā)生（并線輔助系統(tǒng)）。與世界、與道路的無縫連接（Capital Cities-Safe and Sound）。敢于挑戰(zhàn)不可能，便可成就非凡，這就是全新馬自達(dá)3！你開什么車呢？

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　全新馬自達(dá)3的廣告雖然引用三位不同領(lǐng)域的名人詮釋了馬自達(dá)所忠于品牌理念，但廣告展現(xiàn)形式還是不免落入了功能展示的俗套，與一同推出的其他幾款車型的廣告相比，全新馬自達(dá)3的廣告并無任何新意。盡管廣告內(nèi)容不給力，但全新馬自達(dá)3的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還是不容小視的。

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又一副好牌 車展體驗(yàn)全新一代馬自達(dá)3
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總結(jié)：

　　19段風(fēng)格迥異的視頻組成了今年超級(jí)碗汽車類廣告的全部?jī)?nèi)容，相信對(duì)于車迷們來說，沒有什么比一下子看到如此多車企同場(chǎng)競(jìng)技，比拼創(chuàng)意更過癮的事兒了�；蛟S有些廣告在這個(gè)不眠夜中一炮而紅，或許有些廣告將注定會(huì)被人遺忘，無論如何，來自全世界各個(gè)角落的汽車廠商都用自己的智慧讓原本空蕩的大銀幕變得流光溢彩，精妙絕倫，更在美國(guó)人的“春晚”上留下了濃墨重彩的一筆。（文/圖 汽車之家 陳雷 李昊鵬 李伊文）